デジタルプロモーションなどを手掛ける株式会社シードは、2026年9月19日に大型ショッピングセンター「サントムーン柿田川」で、株式会社壮関が主催する体験型プロモーション「シャキシャキ！サントムーンジャック 大収穫祭」を企画・運営しました。

この施策では、商業施設全体のトラフィックを活用し、館内を巡るゲーミフィケーションや複数テナントとの売場連動を展開しました。シードは今回の実績をもとに、食品・飲料・消費財メーカー向けに「リテール連動型リアルマーケティング・ソリューション」の提供を開始します。

全館回遊とテナント連動によるプロモーション成果

施策当日は、周遊グッズとして配布した「くきりん納涼うちわ」903枚に対し、735名が館内3箇所以上を巡って巨大ガチャ抽選会に到達し、回遊転換率は81.4%を記録しました。また、参加者の34.3%にあたる252名は全6箇所の探索スポットを制覇しています。

ガチャの余剰枠には施設内テナントのGiGOのクレーンゲーム1回券を組み込み、イベント側の景品廃棄ロスを実質ゼロに抑えながらアミューズメント店舗への送客を図りました。館内テナントのDAISOでは、イベント終了2週間後も売り場連動施策が継続されました。

小売・飲食・映画館を巻き込んだ売場展開

本施策ではイベントスペースにとどまらず、館内各テナントと連動した施策が実施されました。売場の面では、DAISOでの壁面多面エンド棚展開のほか、フードウェイ（生鮮館）、ウエルシア、無印良品、みぞた商店で棚強化や特設POP設置が行われました。

また、シネプラザでの映画鑑賞と合わせたサンプリング、DREAM BEERでの試飲試食会、タリーズコーヒーでの限定ドリンクPRコラボ販売といった異業種連携のほか、そうかんの茎わかめ公式キャラクター「くきりん」のグリーティングも展開されました。

来場者層の分析とテストマーケティング

回収アンケート（N=169）によると、参加者の66.3%が女性で、56.8%が30〜40代でした。また、「壮関という会社名を知らない」と回答した層が50.3%を占めました。

会場となった静岡県駿東郡清水町の「サントムーン柿田川」は、静岡県東部の50万人商圏に位置し、当日の実来館者数は推定4.5万〜6万人とされています。シードは、広域から訪れた生活者が地元店舗でリピート購入する地域波及効果が期待できるとしています。

関連組織の概要

• 主催企業：株式会社壮関
• 代表取締役社長：板山 健一
• 本社所在地：栃木県矢板市こぶし台4-1
• 事業内容：水産加工品・農産加工品の製造・販売（「茎わかめ」「カリカリ梅」等）
• URL：https://www.sokan.jp/

• 協力施設：サントムーン柿田川
• 運営管理：大東紡エステート株式会社
• 所在地：静岡県駿東郡清水町玉川61-2
• URL：https://santomoon.co.jp/

• 企画・運営：株式会社シード
• 代表取締役社長：西島 英弘
• 本社所在地：静岡県三島市平成台3-2
• 事業内容：セールスプロモーション企画・制作・運営、Webマーケティング、商業施設イベントプロデュース
• URL：https://www.seedinc.co.jp/

本記事は株式会社シードの発表をもとに作成されています。また、文中の国内BtoC-EC化率に関するデータは経済産業省「令和5年度 電子商取引に関する市場調査 報告書」に基づきます。