推し活やオタ活に熱中するファンを対象にした調査で、ランダム配布のノベルティ獲得やコンプリートのために追加購入する「追い課金」の経験者が57.8％に上ることがわかりました。株式会社デザポケが実施したアンケートによると、ノベルティのクオリティが高い場合に作品や企業への愛着が高まると回答した割合は93.0％に達しています。調査結果からは、ファンの購買行動や愛着にノベルティの質感や仕掛けが影響を与えている実態が浮き彫りになりました。

半数以上が追い課金を経験　直近入手は紙・カード系が最多

推しのグッズ獲得や全種コンプリートのための追加購入について尋ねたところ、「たまにある」が37.0％（185人）、「何度もある」が14.0％（70人）、「1度だけある」が6.8％（34人）となり、合計57.8％（289人）が追い課金の経験があると回答しました。「ない」は42.2％（211人）でした。

ノベルティの質感・デザイン・仕掛けのクオリティが高い場合に作品や企業・ブランドへの愛着が高まるかという設問では、「非常に高まる」が41.2％、「やや高まる」が51.8％で、合わせて93.0％が肯定的な回答を示しました。

また、直近3ヶ月〜半年以内に手に入れたノベルティのジャンル（複数回答可）では、ポストカードやトレカなどの「紙・カード系」が66.2％（331人）で1位となりました。2位は「アクリル系」で38.8％（194人）、3位は「缶バッジ・ピンズ系」で19.4％（97人）、4位は「実用・ステーショナリー系」で19.2％（96人）と続いています。

思わず全種類コンプリートしたくなる仕掛けやデザインとしては、「期間限定・地域限定仕様」が49.8％で最多となりました。次いで「連動・パズル仕掛け」が39.4％、「図鑑・コレクション仕様」が20.2％となっています。

一方で、もらった時に「がっかりする（嬉しくない）」特徴では、「ペラペラの薄い紙素材で、折れやすく安っぽさを感じる」が59.2％で1位でした。2位には「どこにでもある公式画像（立ち絵等）の使い回しで新鮮味・特別感がない」（44.2％）、3位には「使い道がなく、カバンに付けたり日常で活用したりしづらい」（34.0％）が挙がっています。

自由回答に見るファンの声と制作のポイント

回答者からの自由記述では、感動したノベルティとして「単なる紙ではなく、立体的なダイカット加工がされていて手触りが最高だった」（20代・女性）、「カチカチと音が鳴るギミック付きで、デスクに置いて毎日愛用している」（30代・男性）といった意見が寄せられました。反面、がっかりした体験として「どこにでもある立ち絵の使い回しで、ペラペラのコースターだった時は悲しかった」（20代・女性）などの声も集まりました。

調査結果を踏まえ、株式会社デザポケはプロモーション成功に向けたポイントとして、安っぽさを排除した素材や加工の選定、連動デザインやナンバリングなど集めたくなる仕組みの設計、実用性や触って楽しめる体感性の付与などを挙げています。

調査概要と会社概要

【調査概要】

• 調査テーマ：アニメ・ゲーム・アイドル等のノベルティ・特典グッズに関する意識調査
• 調査対象：推し活・オタ活をしている10代～60代以上の男女
• 有効回答数：500名
• 調査期間：2026年10月
• 調査方法：インターネット調査
• 調査機関：株式会社デザポケ

【株式会社デザポケ概要】

• 会社名：株式会社デザポケ
• 所在地：東京オフィス（本社：東京都千代田区） ｜ 仙台支社（宮城県仙台市青葉区）
• 代表者：代表取締役 髙橋篤史
• 事業内容：グラフィックデザイン制作、オリジナルノベルティOEM制作、広告代理店事業、プロモーション企画
• 公式WEBサイト：https://deza-poke.com

本記事は株式会社デザポケの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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