常滑市は、2026年11月6日から9日まで台湾・台北で開催された「ITF2026 台湾国際旅行博」に、昨年に続き2回目となる常滑市観光PRブースを出展しました。4日間の総入場者数が381,893人（前年の365,302人から4.54％増）を記録する中、招き猫生産量日本一のまちとして観光や特産品の魅力を紹介しました。伊藤辰矢市長も4日間すべて会場に立ってトップセールスを実施しています。

台湾市場の動向と中部国際空港セントレアの路線拡大

日本政府観光局（JNTO）の2026年9月推計によると、訪日外客数は前年同月比5.0％減の310万3,700人となった一方、台湾からの訪日客数は同13.0％増で9月として過去最高を記録しました。常滑市にある中部国際空港セントレアでは、2026年冬ダイヤの台湾路線が11月1日時点で週53往復となり、開港以来最多の水準となっています（航空便数は期初計画によるもので運航状況は変更されている場合があります）。

とこなめ観光案内所の日報集計に基づく概算値では、2026年4月1日～10月31日の来館者65,025人のうち外国人が18,237人でした。台湾からの来館者は約6,400人で外国人来館者の35％を占め、国・地域別で最多となっています。

日本六古窯の一つ「常滑焼」の産地である常滑市のブースでは、カラフルな招き猫やハローキティとコラボレーションした招き猫グッズの展示、ガラガラ抽選会を行いました。また、地元で親しまれている「常滑牛乳」の空瓶や関連グッズを使ったPRも実施されました。

11月7日には日本ゾーンのイベントステージ、11月8日にはITFメインステージに出演し、常滑焼や招き猫、やきもの散歩道などを紹介したほか、伊藤市長や市の公式キャラクター「トコタン」とのじゃんけん大会を実施しました。出展期間中には、とこなめ観光協会のInstagram・Facebookのフォロワー数が合計約4,800人増加したほか、昨年の出展を機に訪日した旅行者がブースを再訪する場面もありました。

会場アンケート結果と来場者の傾向

会場で実施された来場者アンケートの集計結果は以下の通りです。

• 訪問意向アンケート（回答5,248件）
• 「行きたくなった」：2,480件（47.26％）
• 「機会があれば行きたい」：2,642件（50.3％）
• 「行きたいと思わない」：126件（2.4％）
• 前向きな回答の合計：97.6％

• 常滑の認知・訪問経験に関する設問（回答5,026件）
• 「行ったことがある」：910件（18.1％）
• 「知っているけど行ったことがない」：1,996件（39.7％）
• 「知らない」：2,120件（42.1％）

ブース運営に協力した現地スタッフ2人からは「昨年よりも常滑を知っている人が増えたと感じる」との声が寄せられました。

ITF2026 来場者数内訳

11月6日～9日の4日間の確定集計による入場者数は以下の通りです。

• 11月6日（金）：70,143人（前年同日比＋11.04％）
• 11月7日（土）：109,703人（前年同日比＋1.18％）
• 11月8日（日）：126,940人（前年同日比＋2.66％）
• 11月9日（月）：75,107人（前年同日比＋7.21％）
• 4日間合計：381,893人（前年同日比＋4.54％）

常滑市は、台湾の訪日リピーターに人気の飛騨高山や犬山などへの周遊旅行に常滑での立ち寄りを組み込んでもらい、実際の立ち寄りと地域での観光消費につなげていくとしています。

本記事は常滑市の発表をもとに作成しました。