株式会社ブランディングワークスは、生成AIに対して「Webマーケティング会社のおすすめは？」と質問した際にどの企業名が挙げられるかを記録した定点調査を実施し、2026年10月分の結果を公開しました。回答全体で最も多く登場したのはサイバーエージェントで、言及率は50%を記録しました。一方で、AIツールごとに推奨される企業や言及率に大きな違いが見られる結果となっています。

全体ではサイバーエージェントが首位、AI別では異なる傾向

調査結果によると、全体の言及率ランキングではサイバーエージェントが50%（平均登場順位3位）で1位となりました。2位はナイルで47.2%（平均登場順位4.4位）、3位はPLAN-Bで42.4%（平均登場順位5.2位）と続いています。

AIツール別に見ると言及率の首位は分かれており、ChatGPTではBigbeat Inc.が31%、Geminiではナイルが88%でそれぞれ1位となりました。

また、WACUL、ホットリンク、セブンデックスはGeminiのみで名前が挙がり、Bigbeat Inc.、PENGIN、Yakumo MarketingはChatGPTのみに登場しました。さらに、サイバーエージェント（ChatGPT 17%・Gemini 83%）やナイル（ChatGPT 7%・Gemini 88%）のように、双方に登場しつつもGeminiでの言及率が大きく上回る企業も見られ、利用するAIによって候補に挙がる企業が変化する傾向が示されています。

重視ポイントに応じた3つの切り口で企業を紹介

AIの回答内容を分析したところ、単に企業名を並べるのではなく、利用者の重視ポイントに応じた3つの主な切り口で企業を紹介する傾向が確認されました。

もっとも多く登場したのは「SEO・コンテンツマーケティング」で、回答の100%に登場し、ナイルやPLAN-B、Faber Companyなどが主に紹介されました。次いで「Web広告運用」が47.9%の回答に登場し、アナグラム、グラッドキューブ、サイバーエージェントが紹介されています。「BtoB特化」は29.2%に登場し、才流やBigbeat Inc.、PENGINが主な紹介企業として挙げられました。

回答の引用元はstock-sun.comが4.7%で最多

AIが回答の根拠として引用したウェブサイトのシェアでは、stock-sun.comが4.7%で最も高くなりました。次いでplan-b.co.jpが3.6%、valueagent.co.jpとclip-corporation.comがそれぞれ3.4%、sevendex.comが3.2%となっています。

引用元は比較サイトやランキング記事が中心となっており、AIの推薦にはこれらメディアの掲載内容が影響を与えていると考えられます。

調査の概要

今回の調査は、株式会社ブランディングワークスが自社開発のLLMO計測ツールを用いて実施しました。

• 調査名: 生成AI業界調査（2026年10月）
• 調査主体: 株式会社ブランディングワークス
• 調査期間: 2026年10月5日〜10月31日のうち計測を実施した24日間（期間中3日間はシステムメンテナンスのため除外）
• 調査方法: ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「Webマーケティング会社のおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつWeb検索機能を有効にした状態で送信
• 有効回答数: 144件（2AI × 1日3回 × 計測24日間）

なお、生成AIの回答は日々変動するため調査期間時点の傾向を示すものであり、各社のサービス品質の優劣を評価するものではないとしています。

本記事は株式会社ブランディングワークスの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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