ＪＲ東日本栃木事業本部は、栃木県内の地域関係者と連携し、2026年12月１日（火）から2027年１月31日（日）まで観光プロモーションを開催します。キャッチコピーは「私らしさは、私が取り戻す。～ふらっと、栃木ごほうび旅～」です。

豊かな自然や温泉、食などを楽しむ“ごほうび旅”の魅力を発信し、冬季の旅行・宿泊需要の喚起や県内周遊の促進を目指します。対象エリアは栃木県の日光・那須・県央・県南・県東エリアで、首都圏の駅を中心とした宣伝展開や多彩な催しが予定されています。

地域資源をめぐる特別企画とスタンプラリー

プロモーション期間中には、地域の事業者と連携した周遊企画が用意されています。

2026年12月１日（火）から2027年2月14日（日）までは「光の花・竹林・宇都宮餃子®スタンプラリー」が実施されます。あしかがフラワーパークの「イルミネーション（光の花の庭）」、若竹の杜 若山農場の「竹林」、宇都宮餃子会®直営 来らっせ 本店の「宇都宮餃子®」を巡る企画で、全箇所のスタンプを集めると数量限定のオリジナルグッズが進呈されます（あしかがフラワーパーク・若竹の杜 若山農場は入園料が必要、来らっせ 本店は日替わり店舗での食事が対象）。

また、一般社団法人日光市観光協会主催の「星降る夜の日光」にJR日光駅が初参加し、2026年12月１日（火）から2027年３月31日（水）まで改札口で「JR日光駅オリジナル星カード」を数量限定で配布します。

このほか、栃木県と茨城県の計8市を巡るデジタル企画「北関東ローカル線　東西スタンプラリー第３弾！！」が2026年12月１日（火）から2027年１月31日（日）まで開催されます。さらに、登録有形文化財のJR日光駅舎内改札外２階ホワイトルームでは、日光街道小山蒸溜所（西堀酒造）のウイスキーが楽しめる事前チケット制有料イベント「日光ハイボールサロン」が2027年１月23日（土）に行われます。

栃木県内駅での食や文化の体験企画

JR小山駅在来線改札内イベントスペースでは、立ち飲みイベント「ちょい飲み　駅角おやま」や、県内蔵元による講座を交えた「ほろ酔い駅角おやま　～蔵元に学ぶ栃木の日本酒～」（2026年12月３日・４日）が催されます。また、かつて親しまれた駅そばの味を再現する「懐かしの小山駅きそば」が2026年12月11日（金）と12日（土）に各日200食限定で登場します。

JR宇都宮駅では、１月15日の「いちご王国・栃木の日」を記念し、2027年１月16日（土）に改札外西口イベントスペースで「いちご王国・栃木」いちご販売会が開催されます。あわせて2027年1月16日（土）から１月31日（日）まで（23日・24日を除く）、改札外みどりの窓口前でパネル展も実施されます。

首都圏駅での産直市やいちご販売

首都圏の各駅でも、特産品を販売する催事が予定されています。

JR上野駅では2027年１月14日（木）から17日（日）まで、JR大宮駅では2027年２月24日（水）から27日（土）まで「栃木産直市」が開催されます。JR赤羽駅では2027年２月10日（水）から12日（金）まで「とちぎマルシェ」が実施されます。

さらに、茂木町産の完熟いちご即売会がJR浦和駅（2027年２月２日～４日）とJR大宮駅（2027年２月16日～18日）で行われるほか、2027年１月29日（金）には列車荷物輸送サービス「はこビュン」を活用し、栃木県下野市産「とちあいか」「ミルキーベリー」を宇都宮線で輸送してNewDaysさいたま新都心で販売します。アトレ上野の一部飲食店舗でも栃木県産品を使用したメニューの提供が企画されています。

多言語パンフレットや大型サイネージによる情報発信

プロモーションの宣伝展開として、首都圏各駅でのポスターやパンフレットの掲出・配布に加え、UENO CANVASや新宿BBBなどの大型駅サイネージ、列車内サイネージtraintv Adsを活用した情報発信が行われます。

訪日外国人旅行者に向けては、英語版と繁体字版のパンフレットを首都圏の「駅たびコンシェルジュ」で配布するほか、2026年11月６日から開催の台湾国際旅行博にJR東日本栃木事業本部としてブース出展し配布を開始します。各種企画の詳細は「JREメディア」特設ページ（https://media.jreast.co.jp/articles/6883）などで発信されます。

本記事はＪＲ東日本栃木事業本部の発表をもとに作成しました。