ProteinumがECPRO RPPの内製化と運用代行の支援案内を強化
EC運営支援を行う株式会社Proteinumは、楽天市場向けRPP広告自動最適化ツール「ECPRO RPP」で提供している「内製化／運用代行プラン」について、自社運用を行う店舗に向けた案内を強化すると発表しました。
楽天市場では11月にブラックフライデー、12月上旬に楽天スーパーSALEが予定されており、年末商戦に向けた売上拡大を目指す店舗への支援を推進します。同プランは自動化ツールと専任担当による伴走を組み合わせたもので、初めて利用する店舗向けには2週間の無料トライアルも用意されています。
前年からの仕様変更に対応が求められる楽天RPP広告
楽天市場のRPP広告運用を巡っては、前年の年末商戦から運用環境に大きな変化が生じています。2025年7月から段階的に導入された楽天による自動最適化機能は同年11月に全店舗への導入が完了し、掲載枠ごとの配信量や入札の重み付けを楽天側が調整する仕様となりました。
さらに、2026年8月12日には1商品あたりに設定できるキーワード数が最大10個から最大20個へ拡大されています。管理対象となるキーワードの倍増に伴い入札調整や効果検証の負担が増大しており、自社運用の店舗では日々のCPC調整に加えて仕様変更への対応やセール準備が求められる状況となっています。
運用代行と社内自走を一貫支援するプラン内容
2026年8月に提供を開始した「内製化／運用代行プラン」は、代理店への委託中や自社運用で伸び悩む店舗を対象に、運用代行から自社での自走までを一貫して支援するオプションプランです。
週1回以上の調整とメールによる数値報告を行うほか、月次定例MTG（30分）での成果確認と方針策定、代理店・外部委託先からの移行支援や最新情報の共有、担当者の教育などを実施します。料金は税抜で月額広告費×5%＋100,000円／月となっており、システム利用料には契約期間に応じた割引が設けられています。代理店手数料を広告費の20%と仮定した場合、月額広告費100万円以上の店舗では委託費用を30〜70%削減できる試算としています（1年契約の場合）。
500社超が導入するECPRO RPPの機能
「ECPRO RPP」は、楽天市場のRPP広告の入札調整やキーワード運用を自動化するツールで、利用企業数は500社を超えています。目標ROASに基づく3時間ごとのCPC自動調整や希望掲載順位ターゲティング、露出低下を防ぐ下限CPC設定、商品・キーワードの自動追加（1,000商品まで無料）などの機能を備えています。
また、売上0件などの条件に合致する商品やキーワードを自動除外する機能や、1日の予算消化上限を設定できる日別予算設定、AIによるパフォーマンス診断と改善提案・実行機能、ブランドやカテゴリなどの分類別に成果を確認できる広告グループ別実績確認なども全プランで標準搭載しています。これらの機能に関して初期費用や追加費用は発生しないとしています。
株式会社Proteinumの概要
- 会社名：株式会社Proteinum（プロテーナム）
- 設立：2020年8月
- 代表者：代表取締役 米沢 洋平
- 所在地：東京都港区新橋6丁目13-10 PMO新橋2F
- コーポレートサイト：https://proteinum.co.jp/
- ECPROサービスサイト：https://ecpro.ai/
本記事は株式会社Proteinumの発表をもとに作成されています。
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