熱海経済新聞が日立アカデミーの研修事例などを特集

静岡県熱海市でウェブメディア「熱海経済新聞」を運営する株式会社コンシャスマネジメントは、特集記事「熱海 for BIZ Vol.4」を公開しました。同特集では、熱海におけるビジネス利用の実態や活用事例として、株式会社日立アカデミーが実施した事業創生研修の内容や参加者の反応などを伝えています。熱海では現在、一般財団法人熱海観光局を中心に、株式会社JTBや地域事業者などが連携して法人向け事業「熱海 for Biz」を推進しています。

地域課題を題材にした日立アカデミーの事業創生研修

今回の研修は、日立アカデミーが実施する約10カ月間の事業創生研修の一環として行われました。研究者やシステムエンジニア、技術者など20人が参加し、4チームに分かれて熱海の地域課題や事業者への理解を深めました。

企画・実行を担った株式会社Gensen & Coは、熱海の地域そのものを学びのフィールドとし、参加者が現場に足を運び、地域の事業者や関係者から直接話を聞くプログラムを設計しました。研修では、飲食店の二次会利用を促す回遊施策や農園での農業体験サービス、親がサテライトワークをする間に子どもが釣りを体験できるサービス、空き家や不動産の活用など、地域資源や課題を起点とした事業アイデアが生まれました。飲食店の回遊施策では、協力店舗のクーポンを入れたカプセルトイを設置し、普段訪れる機会の少ない店にも足を運んでもらう仕組みを検討し、現場での検証にも取り組みました。

法人向け事業「熱海 for Biz」による受け入れ環境の整備

熱海では、熱海観光局が事業主体となり、JTBをはじめとする関係事業者と連携して「熱海 for Biz」を推進しています。観光や温泉地としてのイメージが強い熱海に、企業研修やオフサイトミーティング、ワーケーションなどのビジネス利用という新たな価値を提案する取り組みです。

熱海観光局はビジネス利用の促進を通じて平日や閑散期の宿泊需要を創出し、企業に選ばれるまちとしての価値向上を目指しています。JTBは企業への営業活動や誘致、情報発信などを通じて企業と熱海をつなぐ役割を担っています。また、宿泊施設や研修施設、地域の体験プログラムなどを組み合わせ、企業の目的や規模に応じた受け入れ環境の整備も進められています。

研修を企画・実行する地域プレーヤーと参加者の評価

企業が熱海で研修を実施する際には、宿泊施設や会議室だけでなく、研修の目的に応じて地域の人や事業者とつながり、学びの機会を設計する役割も重要になります。Gensen & Coは、熱海の地域資源や課題を活用した企業研修を企画・実行する事業者として、地域事業者との接点づくりからフィールドワーク、事業アイデアの検討、実証までを組み込んだプログラムを実施しました。

参加した日立アカデミーの担当者は、熱海について観光客や地域住民、店舗関係者など多様な人と接点を持ちやすく、現場調査やテストマーケティングに取り組みやすい点を評価する一方で、20～30人規模の研修に対応できる宿泊施設と研修室を一体的に確保できる環境の充実にも期待を寄せています。

熱海には自然環境に加え、観光、食、農業、漁業、不動産、地域コミュニティなどの地域資源があります。熱海観光局によるビジネス利用の促進、JTBによる企業との接点づくり、Gensen & Coによる研修プログラムの企画・実行、コンシャスマネジメントによる情報発信といった連携を通じて、企業と地域の双方に新たな機会を生み出すことが期待されています。熱海経済新聞では、今後も「熱海 for BIZ」の特集展開を継続する方針です。