株式会社コピーライターは、JR東海の広告キャンペーンで知られるキャッチコピー「そうだ 京都、行こう。」の記憶のされ方について、全国の500人を対象に実施した調査結果をまとめました。選択式の設問において正解を選んだ人は17.6％にとどまり、「そうだ 京都へ行こう。」を選んだ人が32.2％で最多となるなど、助詞を補って覚えている傾向が見られました。

自由回答と選択式で分かれた回答傾向

JR東海が長年展開している京都旅行の広告キャンペーンについて、ヒントなしの自由回答で正しいコピーを書けた人は100人に8人でした。また、10人に1人以上が「そうだ 京都に行こう」、100人に6人が「そうだ 京都へ行こう」と回答しました。

冒頭の「そうだ」を提示した自由回答では、「京都」と「行こう」を含む回答が25.0%から38.6%に増加したものの、最も多かったのは「そうだ 京都に行こう。」で、次に「そうだ 京都へ行こう。」、その次に正しい「そうだ 京都、行こう。」が続く結果となっています。

一方、4択の選択式（選択肢の順番はランダムで変動）で質問したところ、最も多く選ばれたのは「そうだ 京都へ行こう。」で161人（32.2％）でした。正解の「そうだ 京都、行こう。」を選んだのは88人（17.6％）で、4つの選択肢の中で最も少ない結果となりました。同社は、何も見ずに思い出すと「に」、選択肢から選ぶと「へ」が選ばれやすいという傾向について、質問の仕方によって回答の傾向が変わると分析しています。

記憶の定着や年代・地域別の違い

自由回答で「京都へ行こう」と書いた人の88%は選択式でも「へ」を選び、「京都に行こう」と書いた人も76%が選択式で「に」を選ぶなど、一度思い込んだ表現をそのまま維持する傾向が見られました。

年代別では、選択式の設問における正解率が最も高かったのは10代で25.3%でした。一方で「わからない」との回答も37.4%で最多となっており、認知の有無が二極化している様子がうかがえます。最も正解率が低かったのは70代で、36人中1人（2.8％）にとどまり、「京都へ行こう」「京都に行こう」を選んだ人が合計27人（75.0％）を占めました。

地域別では、東海エリア（愛知・静岡・岐阜・三重）の正解率が24.6%となり、全国平均の17.6%を上回る結果となっています。

調査の概要

• 調査対象：全国の15歳以上99歳以下の男女
• 調査期間：2026年11月4日〜11月5日
• 調査方法：インターネット調査
• 回答者数：500人
• 調査・分析・プレスリリース協力：しもぐちあやね（株式会社コピーライター社員）

※本調査は年代別に回答者を集めた調査であり、結果は日本全国の人口構成をそのまま反映したものではありません。また、自由回答の表記ゆれを統合して集計されています。

本記事は株式会社コピーライターの発表をもとに作成しました。