生成AIのおすすめ広告運用代行会社、言及率トップはアナグラム　ブランディングワークス調査

株式会社ブランディングワークスは、生成AIに対して「広告運用代行会社のおすすめは？」と質問した際にどの企業名が挙げられるかを記録した定点調査を実施し、2026年10月分の結果を公開しました。調査によると、回答の中で最も多く名前が登場したのはアナグラムで、言及率は55.6%（平均登場順位3位）でした。

AIごとに異なる言及傾向、ChatGPTはキーワードマーケティングが首位

AI別の言及率1位をみると、ChatGPTではキーワードマーケティング（26%）、Geminiではアナグラム（89%）となり、利用するAIツールによって結果が分かれました。

クロスバズ、Lumii、メディックスの3社はGeminiの回答のみに登場し、ChatGPTでは挙げられませんでした。また、アナグラム（ChatGPT 22%・Gemini 89%）、サイバーエージェント（ChatGPT 22%・Gemini 82%）、グラッドキューブ（ChatGPT 1%・Gemini 85%）のように両方のAIに登場した企業でも、Geminiでの言及率が大きく上回る傾向がみられました。

なお、ChatGPTは回答の69%において特定のブランド名を挙げず、利用者側の条件を聞き返したり一般的な選び方を説明したりする回答が大半を占めました。ChatGPTに関する言及率は、その状況を前提とした数値となっています。

全体ランキングとAIが提示する3つの紹介軸

全回答を通じた企業別の言及率ランキングの上位10社は以下の通りです。同率の場合は平均登場順位（回答内で先に挙げられた順）で順位付けされています。

アナグラム：言及率55.6%（平均登場順位3位）
サイバーエージェント：言及率52.1%（平均登場順位2.7位）
グラッドキューブ：言及率43.1%（平均登場順位5.4位）
キーワードマーケティング：言及率36.8%（平均登場順位4.9位）
カルテットコミュニケーションズ：言及率34.7%（平均登場順位5.2位）
オーリーズ：言及率32.6%（平均登場順位3.4位）
オプト：言及率31.9%（平均登場順位4.1位）
Hakuhodo DY ONE：言及率27.8%（平均登場順位3.6位）
セプテーニ：言及率25%（平均登場順位3.9位）
ソウルドアウト：言及率18.1%（平均登場順位4.9位）

回答内容の分析では、AIが利用者の重視ポイントに合わせて企業を紹介する傾向が確認されました。登場した主な切り口と紹介された企業は以下の3点です。

少額予算対応（回答の41%に登場）：カルテットコミュニケーションズ、クロスバズ、グラッドキューブなど
運用力・透明性（回答の22.2%に登場）：アナグラム、オーリーズ、グラッドキューブなど
大規模予算・総合力（回答の21.5%に登場）：サイバーエージェント、Hakuhodo DY ONE、セプテーニなど

引用元の中心は比較サイト、lnx.co.jpがシェアトップ

AIが回答の根拠として引用したWebサイトの上位5件は以下の通りで、比較サイトやランキング記事が中心となっています。

lnx.co.jp（引用シェア6.9%）
peaksmarketing.co.jp（引用シェア5.8%）
boboconsulting.com（引用シェア5.5%）
nishinippon-adv.jp（引用シェア4.7%）
grill.co.jp（引用シェア4.7%）

調査の概要

調査名：生成AI業界調査（2026年10月）
調査主体：株式会社ブランディングワークス
調査期間：2026年10月5日〜10月31日のうち計測を実施した24日間（期間中3日間は計測システムのメンテナンスのため未実施、有効回答数は実施日分のみで集計）
調査方法：ChatGPT（モデル: gpt-5.1）およびGemini（モデル: gemini-3.1-pro）の各APIに対し、「広告運用代行会社のおすすめは？」という同一の質問を計測日ごとに各3回ずつ送信し、回答に登場した企業名を集計（Web検索機能を有効にした状態で実施）
有効回答数：144件（2AI × 1日3回 × 計測24日間）
集計定義：言及率 = 企業名が登場した回答数 ÷ 全回答数、平均登場順位 = 回答内で何番目に挙げられたかの平均

なお、生成AIの回答は日々変動するため本結果は調査期間時点の傾向を示すものであり、各社のサービス品質の優劣を評価するものではないとしています。

千葉県柏市に本社を置く株式会社ブランディングワークス（代表取締役: 根谷泰順）は、SEOやAI検索対策（AIO/LLMO）の支援などを手掛けています。

本記事は株式会社ブランディングワークスの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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