宮城県は、中部・関西圏に向けた新たな観光促進プロモーション「First MIYAGI（ファーストみやぎ）」を2026年11月6日（金）より開始し、同日公式特設サイトを公開した。直行航空路線によるアクセスの良さを背景に、これまで宮城を訪れたことがない人や、仙台や松島、ビジネスや遠征のみの経験者に向け、「まだ行ったことのない“はじめての”宮城」をテーマに設定している。SNSインフルエンサー10名が現地を巡り、食、自然、歴史・文化・芸術といった一面を縦型ショート動画などの体験コンテンツとしてInstagram等で発信していく。

宮城県は、主要都市や有名観光地だけでなく、県内全域に広がる観光資源の存在を広く周知し、実際に現地を訪れて周遊してもらうことを目指して本施策を始動した。

中部・関西圏に向けて「はじめて宮城に行ってみようか」「仙台以外にもこんな魅力的な観光地があるのか」という気づきを与える体験をコンテンツ化する。旅そのものを体験コンテンツ（Vlog）として発信することで、SNSや各メディアを通じた認知拡大を図るとともに、県内全域の観光魅力度向上と滞在型観光の推進を行い、新たな旅のきっかけづくりを提供するとしている。

県内7エリアを巡る5つの旅テーマ

旅行者が旅に求める食、リフレッシュ、家族や友人との時間、非日常といった多様なインサイトに応えるため、県内7エリアの観光資源を掛け合わせた「5つの旅テーマ」を提案する。定番の仙台・松島に加え、県内全域を巡る周遊旅のモデルコースとして展開する。

• ゆるり癒しの宮城旅（仙台・秋保温泉／大崎・鳴子温泉）

秋保の上質な宿や古民家カフェ、情緒あふれるレトロ温泉街での湯めぐり、伝統工芸こけし絵付け体験などを提案する。

• 至福のごちそう宮城旅（仙台・松島／気仙沼本吉）

仙台朝市のマイ海鮮丼や仙台牛、気仙沼のフカヒレなど、宮城自慢の味覚を満喫する。

• 美しい文化にときめく宮城旅（仙台／登米）

瑞巌寺・大崎八幡宮などの煌びやかな「伊達文化」や、木造洋風建築が立ち並ぶ「みやぎ明治村」での歴史探訪を取り上げる。

• 神秘と自然でチャージ宮城旅（仙南・蔵王／栗原・伊豆沼）

蔵王の「御釜」や伊豆沼の夕景とマガンのねぐら入りなど、雄大な自然を体験する。

• ポップでアートな宮城旅（石巻／県内全域）

石巻にある海岸線の美術館・防潮堤アート探訪や、みやぎ応援ポケモン「ラプラス」の関連スポットなどに触れる。

中部・関西圏で活動するインフルエンサー10名を起用

本プロモーションでは、中部・関西圏で活動する20〜30代から支持を集めるライフスタイルやおでかけ情報発信に特化したインフルエンサー10名を起用する。クリエイターが実際に現地へ足を運び、等身大の目線で感じた体験や旅の空気感をまとめたVlogをInstagramにて順次公開する予定だ。

参加インフルエンサー10名（順不同）：

• Himari ｜ 自分をご機嫌にする暮らし🪴（@rirry_71）
• お豆（@omame__chaaan）
• shio.🧂（@shio__22c）
• 関戸かのん（@kanon_sekido）
• みか｜名古屋発︎✧外さないおでかけ（@mika_nagoya_odekake）
• 𝗄𝖺𝗇𝖺𝖾（@____kaaa__）
• aoi（@aiueo0221）
• mai（@__mefil）
• ᴍᴀᴅᴏᴋᴀ🪻（@madochosu）
• Yui ┆関西発おすすめ記録（@iam_yui_o0）

• プロモーション名称：宮城県 中部・関西圏観光促進プロモーション「First MIYAGI（ファースト みやぎ）」
• 特設LPサイト：https://firstmiyagi.pref.miyagi.jp/
• 公式ハッシュタグ：#ファーストみやぎ
• 主催：宮城県
• 宮城県公式サイト：https://www.pref.miyagi.jp/
• Instagram 宮城県観光戦略課【公式】（@miyagi_pref_kankou）：https://www.instagram.com/miyagi_pref_kankou/

本記事は宮城県の発表をもとに作成。