株式会社TBSテレビ、株式会社NTTドコモ、株式会社CARTA ZERO、株式会社VOXXの4社は、NTTドコモの会員基盤データとTBSテレビの予約型動画広告枠を活用した動画広告ソリューションを開発しました。広告配信から接触後の効果検証までを一気通貫で行える仕組みで、TBSテレビより2026年11月5日（木）から提供が開始されます。

開発されたソリューションは、従来の広告ID（ADID/IDFA）や属性情報によるターゲティングを基盤とし、TVerログインIDとNTTドコモのデータを連携させた動画広告ソリューションです。

TVerにログインして視聴するユーザーのIDと、NTTドコモの属性・行動データをセキュアな環境で突合します。ユーザー単位でデータを紐づけるため、コネクテッドTVにおいてもスマートフォンやPCと同様に配信を行えます。

また、NTTドコモが保有する来店データやアプリ利用動向などを活用し、特定の商品やサービスへの関心が高まっている層への配信に対応します。視聴回数や到達率の確認だけでなく、広告接触後の来店やサービス利用といった行動変容までを検証できる設計となっています。

3rd Party Cookieを活用した従来型マーケティングが転換期を迎えるなか、企業側にはプライバシーに配慮したデータ活用や顧客理解、効果の可視化が求められています。

さらに動画配信サービスの普及に伴い、視聴環境が多様なデバイスへ拡大したことで、購買意向に基づくターゲティングやデバイスを横断した配信、実際の行動変容の把握といったニーズが高まっていました。こうした環境変化や市場ニーズへの対応として、4社連携による本ソリューションの開発に至りました。

本取り組みにおける各社の担当領域は以下の通りです。

• 株式会社NTTドコモ：属性・行動データの提供
• 株式会社TBSテレビ：予約型広告枠の提供
• 株式会社CARTA ZERO：データ連携プロセスにおける技術支援
• 株式会社VOXX：データ統合と広告配信基盤の提供

なお、活用されるNTTドコモのdポイントクラブ会員基盤データ（2026年3月時点で1億超）は、事前に第三者提供に同意を得たユーザー情報のみが株式会社CARTA ZEROに提供されます。株式会社CARTA ZEROと株式会社VOXXの間では、セキュアな環境下でデータ連携および分析が実施されます。

また、TBSテレビの媒体力指標として挙げられている2025年度のTVer視聴シェア全放送局No.1は、再生回数・UB・再生時間を対象としたTVer DATA MARKETING調べ（期間：2025年4月～2026年3月）によるものです。

本記事は株式会社TBSテレビ、株式会社NTTドコモ、株式会社CARTA ZERO、株式会社VOXXの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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