株式会社Paykeは、自社が提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」で収集した、2026年10月の訪日外国人ユーザーによる商品スキャンデータの分析結果をまとめました。

国籍ごとの動きを合算した「全国籍」の商品視聴率において、株式会社ロッテのチョコレート菓子「紗々」が前月比約1.9倍、株式会社井田ラボラトリーズの「キャンメイク クリアヴェールセッティングパウダー」が同約1.6倍に上昇しました。当月の新商品ではなく、発売から30年を超えるロングセラーや、先行発売を経て定番化した商品など、すでに店頭にある商品への関心の高まりが示されています。

「紗々 69g」（株式会社ロッテ）は、全国籍で見た商品視聴率が前月比約1.9倍に上昇し、今回の調査で注目された2商品のうち最も大きな上昇幅を記録しました。伸びの多くは韓国籍ユーザーによるもので、10月上旬と10月15日以降に9月を大きく上回る推移を見せています。

同商品は2025年9月に30周年を迎えたロングセラーです。株式会社ロッテは2025年11月18日の発表資料で、インバウンド需要向けに英語での説明表記を入れるなどのパッケージデザイン変更を行ってきたと説明し、訪日外国人から「面白い食感！」などの声が寄せられているとしています（同社調べ）。細い線を重ねた形状や食感の特徴を母語で確かめたいという需要が、スキャン行動につながった可能性が考えられます。

定番化の「キャンメイク」パウダーは韓国・台湾で関心集める

「キャンメイク クリアヴェールセッティングパウダー 01 ミスティッククリア」（株式会社井田ラボラトリーズ）は、全国籍の商品視聴率が前月比約1.6倍となりました。伸びの中心は韓国籍と台湾籍のユーザーです。

同商品は2026年3月以降の一部店舗での先行発売を経て、メーカーより10月中旬から定番商品として順次発売する予定であることが案内されていました。Paykeのデータによると、韓国籍ユーザーの商品視聴率は10月前半は9月後半と同程度でしたが、10月15日以降に大きく上昇しました。この数値が上がった時期は定番化のタイミングと重なっており、何らかの影響があった可能性が推測されています。

既存商品の特徴把握や定番化のタイミングが購買の契機に

今回のデータでは、新商品ではなく既存商品への関心が高まった点が共通しています。Paykeでは、写真だけでは伝わりにくい特徴を母語で確認できるようにすることや、先行発売から定番化へ切り替わる時期に合わせた情報発信が、訪日客の関心を購買につなげる手がかりになると考察しています。

スキャン行動は店頭で商品を手に取る際に発生するため陳列や販促の影響を受けますが、今回の分析データに店頭状況は含まれておらず、売場でどのような事象が起きていたかまでは特定されていません。Paykeは今後もスキャンデータを通じてインバウンド消費の変化を分析していく方針です。

調査の概要

• 集計対象期間: 2026年10月1日〜10月31日（比較対象: 2026年9月1日〜9月30日）
• 調査方法: Paykeアプリのスキャン記録の集計
• 対象: 位置情報の送信に同意し、日本国内で商品をスキャンしたPaykeユーザー
• 指標: 商品視聴率（各国籍のユーザーのうち、対象月にその商品をスキャンした人の割合）
• 全国籍の前月比: 前月・当月とも日本国内でのスキャン利用者が一定数以上いる国籍について、国籍ごとの商品視聴率を、両月の国籍別の利用者数を合わせて作った共通の重み（国籍構成）で平均し、その当月値を前月値で割った倍率（Payke利用者の観測値で、訪日客全体を表すものではない）
• 国籍別の前月比: その国籍のユーザーの商品視聴率の、前月の値と当月の値の比
• 国籍: Paykeユーザーがアプリ内で回答した国籍
• 調査主体: 株式会社Payke

本記事は株式会社Paykeの発表をもとに作成されています。商品の効能・特徴に関する記述は各社の公式情報に基づきます。

Dellows News編集部

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