東京都渋谷区に本社を置く株式会社Mimi Beauty（代表取締役社長：黒川 涼子）は、同社が運営する美容メディア「Mimi Beauty」において、「2026年下半期バズコスメ」を発表した。SNS上で話題になったコスメの中から編集部がノミネートしたアイテムを対象に、公認サポートチームによる投票を行って上位15アイテムを決定した。あわせて、受賞商品における話題化の要因やプロセスの分析結果も公表されている。

総合大賞および各部門賞の受賞商品

今回発表された「2026年下半期バズコスメ」では、総合大賞1アイテムのほか、14の部門賞が選出された。受賞アイテムの一覧は以下の通り。

【総合大賞】

• Biore／ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔

【部門賞】

• ニュアンスチーク部門：ABOUT___TONE.／スキンレイヤーフィットチーク
• 宝石アイシャドウ部門：Elegance／エレガンス パルフェ クルール パレット
• 香水級ハンドソープ部門：Biore／ビオレ ザ ハンド泡ハンドソープ（深くて温かみのあるハーバルウッドの香り／洗練された上質感のあるミネラルムスクの香り／静寂と安らぎのある芳醇ほうじ茶の香り）
• 飲み会リップ部門：KANEBO／ルージュスタードラマ
• 美容液ファンデ部門：FAS／FAS ザ プランプ セラム ファンデーション
• エイジングケア部門：SK-II／フェイシャル トリートメント セラム
• 新発想ファンデ部門：ALBION STUDIO／アルビオン スタジオ ミルク ファンデーション
• 大人毛穴部門：est／エスト クラリファイイング ジェルウォッシュ MED
• 実力派プチプラ部門：CANMAKE／クリアヴェールセッティングパウダー
• 大人美肌部門：CEZANNE／トーンフィルターハイライト（※同部門にて2026年上半期に続き受賞）
• 炭酸部門：ピュオーラ／ピュオーラ　炭酸ハミガキ
• 粘膜色ライナー部門：CANMAKE／エアリーエクステンションライナー
• 透明感クレンジング部門：NARS／ライトリフレクティング　クレンジングオイル
• ストレートヘア部門：ケープ／ケープ for Straight

総合大賞「ディープクレイ洗顔」の話題化プロセスと要因

総合大賞を受賞した「Biore／ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔」（洗顔料・ピーリング／価格：1,237円（税込）※編集部調べ）について、同社はバズの経緯と要因を分析している。同商品は、「日本初（※花王株式会社ニュースリリース2026年3月3日発表）、隠れ角栓まで自己崩壊」とする角栓崩壊ブースト洗浄技術などを特徴とし、発売前から注目を集めた。

2026年3月までの初速期には、技術リリースや情報解禁、EC先行発売を経て期待が高まり、EC先行販売の数量は当初計画の16倍（※花王株式会社花王MKニュース2026年9月8日発表）を記録した。2026年4～6月にはアワード受賞や全国発売により発信者が広がり、SNSでの話題の中心が生活者自身の体験へと移行した。さらに2026年6〜9月の品薄期には、愛用者による使いこなし情報が広がり、購入できない層の関心を維持させたとしている。

同社は主な要因として以下の3点を挙げている。

• 話題の起点が、メーカーの情報から生活者の体験へ移行したこと
• 品薄期にブランド側が在庫状況や使い方を発信し、買えない時間を待つ価値のある時間に変えたこと
• アワード受賞からメディア露出へと評価が連鎖し、実績に基づく信頼が積み重なったこと

調査の概要

今回の選出にあたって実施された調査の詳細は以下の通り。

• 調査期間：2026年9月24日～9月28日
• 有効回答数：117件
• 調査対象：PRIMAmimist（Mimi Beauty公認のサポートチームで、日常的な情報発信とレビューを行う会員「mimist」のうち発信意欲の高い層）
• 調査方法：インターネット調査
• 選定手順：2026年4月～2026年9月のSNS投稿を参考に編集部員8名が31アイテムをノミネートし、PRIMAmimist 117名が話題感、購入有無、使用感などをもとに投票して上位15アイテムを選出

本記事は株式会社Mimi Beautyの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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