ワールドグループの株式会社ナルミヤ・インターナショナルは、ベビー・キッズブランド「petit main（プティマイン）」の中国大陸（香港・マカオ・台湾を除く）における販売を開始しました。中国大陸1号店として、中国・浙江省杭州市の商業施設「杭州大厦（Hangzhou Tower）」5階に新店舗を出店しました。同店は2026年10月3日（土）にソフトオープンし、10月10日（土）にグランドオープンを迎えました。

台湾・香港での実績を生かした中国大陸展開

「petit main」はこれまで、台湾では現地法人との連携、香港では代理商を通じた店舗展開を進めてきました。台湾では2025年3月の1号店オープン以降に業績が推移し、2026年秋には3店舗を加えて4店舗体制となっています。香港でも2025年秋の初出店から約半年強で4店舗体制を確立し、現地客や中国本土からの訪問客が訪れています。

今回の杭州での出店は、現地ディストリビューターを通じた中国大陸での販売の第一歩となります。同社は、台湾や香港で培った知見を生かしながら、制度や流通構造、消費行動が異なる中国大陸市場に合わせた事業展開を進めるとしています。

質的成長へシフトする子ども服市場へのアプローチ

中国大陸の子ども服市場では、出生数の減少を背景に子ども1人へ複数世代が投資する「6ポケット」現象やSNS映え需要により、高品質・高デザイン価値への需要が高まっています。市場データによると、2025年の子ども服市場規模は推計4,737.6億元（QYResearch「中国童装行業分析報告」）、2025年の出生数は実績792万人（中国国家統計局公表資料）となっています。

「petit main」は、「毎日を、ちょっと可愛く。」という世界観を掲げ、日本品質の安心感と上品なカジュアルというポジショニングで参入します。今後は、杭州での実績や顧客の声を検証し、小紅書（RED）やWeChatなどのプラットフォームを活用した接点構築や、中国大陸内ECとの連動、現地のニーズに応じた商品投入やIPコラボレーションなどを進める方針です。

出店先と店舗の概要

出店先となる杭州は、人口・経済規模・消費力を備える成長都市です。1号店は杭州市中心の武林広場に位置する杭州大厦に出店し、都市型ファミリー層に向けた発信を行います。

店舗およびブランドの概要は以下の通りです。

• 店名：petit main（プティマイン）杭州大厦店　5階
• オープン日：2026年10月3日（土）
• フロア：杭州大厦店　5階
• 売場面積：66.00㎡（約20坪）
• 取り扱い商品：「petit main」ブランドの子ども服・服飾雑貨など
• ブランド対象：0～9歳（ガールズ＆ボーイズ）、サイズ：50～130cm

なお、展開元の株式会社ナルミヤ・インターナショナルは東京都港区芝公園2-4-1 芝パークビルB館9階に本社を置き、代表取締役社長執行役員を保坂 大輔が務めています。また、親会社である株式会社ワールドは神戸市中央区港島中町6-8-1に本社を置き、代表取締役 社長執行役員を鈴木 信輝が務めています。

本記事は株式会社ナルミヤ・インターナショナルの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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