株式会社NOVARCAの代表取締役社長CEOである濱野智成が執筆する新連載コラム「J-Valueの底力」が、日本経済新聞社が発行する日経ＭＪにて2026年7月15日より掲載される。従来の中国市場トレンドに関する連載を刷新し、日本や日本企業が世界から評される本質的価値を意味する「J-Value」へとテーマを拡張する。ファクトデータや現場の視点をもとに、日本ブランドがグローバルで選ばれる存在へ育つ道筋を読み解く内容となる。

連載の趣旨とJ-Valueの概念

連載で扱う「J-Value」とは、日本のブランドや産業が本来備えており、世界から評される本質的な価値を指す概念である。品質では世界トップクラスにありながら、市場での勝敗が必ずしも品質と一致していない日本の産業やブランドの現状を起点とする。その価値をいかに世界へ届け、グローバルで選ばれる存在へと育てていくかについて、株式会社NOVARCAが有するファクトデータと現場の視点から中立的に読み解くとしている。

初回は日本の美容産業の構造課題と戦略を解説

2026年7月15日の初回は「J-Beautyを世界ブランドへ」をテーマに掲げる。女性を中心に約1000万人の雇用を支える約10兆円規模の日本の美容産業を取り上げる。

2026年5月に自民党有志議員の研究会が政府へ行った政策提言や、経済産業省の検討会の動きを背景に、輸出が伸び悩む一方で輸入が増える構造課題、薬機法による表現規制、グローバル販路の脆弱さといった論点を整理する。そのうえで、同社が提唱する訪日ツーリストを起点としたグローバル消費者の獲得戦略である「オールバウンド戦略」などを通じた解決策の提示を事例とともに解説する予定である。

執筆者の視点

執筆を担当する株式会社NOVARCA代表取締役社長CEOの濱野智成は、世界各地のリテールを視察するなかで日本ブランドの品質が世界トップクラスであるにもかかわらず、市場では韓国・中国ブランドに棚を譲っている現実を痛感してきたと指摘している。本連載を通じて、日本ブランドが世界で再び存在感を高めるための視点をデータと現場から発信していくとしている。

株式会社NOVARCAの概要

株式会社NOVARCAは「国境の先に、新常識を。」をミッションに、グローバルブランド企業の商品開発、生産需要の精緻化、調査・広告、流通販売、CRMなどのバリューチェーンを支えるソーシャルコマースプラットフォーム事業を展開している。

• 社名：株式会社NOVARCA（ノヴァルカ）
• 代表者：代表取締役社長CEO 濱野 智成
• 所在地：東京都千代田区神田錦町2-2-1 KANDA SQUARE 11F
• URL：https://novarca.jp/

本記事は株式会社NOVARCAの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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