株式会社エフアンドエムは2024年10月4日、ふるさと納税サイト「ふるさぽん」をオープンした。「ふるさぽん」は過度な広告やポイント還元を行わないことで、自治体がふるさと納税サイトに支払う手数料を一般的なサイトの約半分に抑えている（公開情報をもとに同社が独自調査）。これにより、自治体はコスト削減が可能となり、寄付者により魅力的な寄付額を設定できる選択肢が生まれるという。

「ふるさぽん」では、一部返礼品について「寄付額」と「通常寄付額」を分かりやすく表示。ふるさと納税の初心者でも安心して寄付ができる。また、同社のアラカルト型人事労務クラウドソフト「オフィスステーション」の年末調整機能から、ふるさと納税可能額を自動計算できるのも特長だ。

ふるさと納税市場が拡大する中、同社の新たな取り組みが注目される。