株式会社ルミエールは、金融庁EDINETに提出された有価証券報告書をもとに、上場企業383社の広告宣伝費を26業種に分けて集計した調査ページを公開しました。調査によると、売上高に対する広告宣伝費比率の中央値は業種によって最大137倍の開きがあることが明らかになりました。同社は自社の広告費の目安を判断する材料として、業種別のデータやシミュレーターを提供しています。

業種間で売上高広告費比率の中央値に最大137倍の開き

公開された調査結果によると、売上高に対する広告宣伝費の中央値が最も高かったのは「比較サイト・Webメディア業界」の28.74%で、最も低かったのは「建設業界」の0.21%となり、業種によって137倍の差が見られました。比率を算出できた上場企業全体（1,129社）の中央値は2.10%となっています。集客そのものが商品となる業種と、指名や紹介を通じて受注する業種とで、広告費の位置づけが大きく異なる実態が示されています。

同一業種内でも事業タイプにより比率に約3倍の差

同じ業種内であっても事業のタイプによって比率が変動することが報告されています。例えば化粧品業界においては、大手化粧品メーカーの中央値が8.67%であるのに対し、通信販売（D2C）の中央値は25.72%と、約3倍の開きがありました。業種全体の数字のみを目安にした場合、自社の実態に合わないケースがあるとしています。

26業種別の売上高広告費比率ランキング

売上高広告費比率（中央値）の高い順による各業種の結果は以下の通りです。

• 比較サイト・Webメディア業界　28.74%（対象14社／比率を算出できた13社）
• 人材業界　21.58%（対象22社／比率を算出できた11社）
• 旅行・宿泊業界　19.43%（対象11社／比率を算出できた5社）
• SaaS・業務ソフト業界　13.21%（対象11社／比率を算出できた8社）
• 化粧品業界　11.91%（対象20社／比率を算出できた11社）
• EC・通販業界　10.47%（対象12社／比率を算出できた9社）
• ブライダル業界　8.71%（対象9社／比率を算出できた8社）
• ゲーム業界　6.79%（対象31社／比率を算出できた23社）
• スポーツ用品業界　5.14%（対象8社／比率を算出できた6社）
• 時計・カメラ業界　5.06%（対象6社／比率を算出できた5社）
• 医薬品業界　4.84%（対象8社／比率を算出できた7社）
• 日用品・トイレタリー業界　4.13%（対象7社／比率を算出できた7社）
• 葬儀・供養業界　3.60%（対象7社／比率を算出できた4社）
• 教育業界　3.52%（対象12社／比率を算出できた11社）
• アパレル業界　3.19%（対象13社／比率を算出できた9社）
• 映画・アニメ業界　3.10%（対象5社／比率を算出できた5社）
• 医療機器業界　2.72%（対象6社／比率を算出できた4社）
• 食品・飲料業界　2.57%（対象38社／比率を算出できた26社）
• 自動車業界　2.35%（対象13社／比率を算出できた12社）
• 外食業界　1.96%（対象31社／比率を算出できた5社）
• 家電量販店業界　1.71%（対象8社／比率を算出できた6社）
• 住宅設備・建材業界　1.63%（対象10社／比率を算出できた6社）
• 住宅業界　1.33%（対象31社／比率を算出できた18社）
• 食品スーパー業界　0.85%（対象17社／比率を算出できた11社）
• 不動産業界　0.83%（対象15社／比率を算出できた11社）
• 建設業界　0.21%（対象18社／比率を算出できた17社）

調査の概要

• 調査対象：東証上場企業のうち、26業種に該当する383社（広告宣伝費の金額を開示している会社は303社）
• 出典：金融庁EDINET 有価証券報告書
• 集計：株式会社ルミエール（2026年9月24日時点）
• 公開ページ：https://lumierre.jp/research/

※上場企業のみの集計で、非上場企業を含む業界全体の平均ではありません。 ※売上高広告費比率は、広告宣伝費と同じ基準（連結または単体）の売上高で算出できた会社の中央値です。持株会社など、基準をそろえられない会社は比率の計算から除いています。

戦略PR支援やSEO / LLMOコンサルティングなどを手掛ける株式会社ルミエール（所在地：東京都江東区亀戸九丁目18-13、代表取締役：池田 英加）では、業種別の調査ページにおいて事業タイプ別の比較や対象企業一覧を掲載しているほか、自社の売上高と粗利率を入力して広告費の目安を算出できるシミュレーターや、数値をまとめた無料のExcel資料を提供しています。

本記事は株式会社ルミエールの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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