株式会社フェズは、データマーケティングソリューション「Urumo Ads（ウルモ アズ）」において、TVer広告のコネクテッドTV（CTV）配信における購買検証機能の提供を開始した。

これにより、YouTube広告やAmazon Prime Video Adsに続き、TVer広告においてもテレビの大画面で視聴された広告がオフラインの店舗における実購買にどう貢献したかをデータで可視化できるようになる。

近年、テレビとインターネットメディアの特徴を併せ持つCTVデバイスが消費者の生活に浸透し、広告媒体として注目されている。一方で、効果測定の仕組みは発展途上にあり、購買データによる効果の可視化が難しく、広告施策の改善における課題となっていた。

こうした課題を解決するため、フェズはCTV広告の購買効果を明らかにする機能を開発し、2026年1月よりYouTube広告での対応を開始していた。TVer広告（セルフサーブ機能）はユーザー数の増加や複数クリエイティブの同時配信、ファーストパーティーデータの活用などからブランドマーケティングでの利用が増加しており、今回の機能追加により施策のPDCAをより回しやすくなるとしている。

ID突合による効果測定と分析の特長

本機能では、CTV広告IDとモバイル広告IDをID変換技術によって突合し、これまで分断されていたCTVでの広告接触と実店舗での購買行動を紐づける。これにより、デバイスを横断した購買影響の分析が可能となる。

• ID変換によるクロスデバイスでの正確な効果測定：CTV広告IDとモバイル広告IDの対応関係データを活用し、テレビ画面での視聴と連携する小売アプリ会員の購買行動データを紐づけて統合的な分析を実現する。
• 従来の分析軸にデバイス別を加えた多角的な購買実績レポート：キャンペーン別、クリエイティブ別、性年代別に加え、CTVやスマートフォンといったデバイス別の接触分析に対応し、多様な切り口から購買実績を可視化する。
• 業界でも先進的なIDベースの購買検証：IDベースの突合によりCTV広告の効果を可視化し、広告主のマーケティング活動高度化を支援する。

フェズは今後も、リテールデータプラットフォーム「Urumo」を基盤としたソリューション開発やパートナー企業との連携強化を進める方針を示している。

株式会社フェズの概要

• 会社名：株式会社フェズ（FEZ Inc.）
• 代表者：代表取締役　赤尾 雄司
• 設立：2015年12月3日
• 従業員数：165名（2026年9月1日現在）
• 事業内容：リテールメディア事業（リテール業界のDX事業等）
• 本社所在地：東京都港区西新橋一丁目2番9号 日比谷セントラルビル6階
• 資本金：351百万円（2026年8月末現在）
• URL：https://fez-inc.jp/

本記事は株式会社フェズの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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