東京都渋谷区に本社を置き門奈剣平が代表取締役を務める株式会社カウシェは、お買い物アプリ「カウシェ」の新CM3篇の放映を2026年9月14日より開始します。

CMはオフィスのランチタイムや夜のリビングといった日常の一場面を舞台にしており、「最近野菜高いよね」という身近な会話を起点に、アプリ内で野菜を育てると無料で自宅に届く農園ゲーム「カウシェファーム」の体験へと展開する内容となっています。

3篇のストーリー展開と公開情報

今回放映される新CMは「なんでみんな無料」篇、「トクトクゲーム」篇、「ママが好きなもの」篇の3篇で、いずれも「カウシェで♪ 育てて♪ 野菜が無料で届く♪」という共通の歌とリズムで締めくくられます。

職場の昼休みを舞台にした「なんでみんな無料」篇では、手作り弁当のトマトや玉ねぎ、お米が無料だと話す同僚たちに驚く女性の姿が描かれます。「トクトクゲーム」篇では、お得と水やりの音を掛け合わせた「トクトク♪」のリズムに乗せて掛け声が広がり、送料も無料であることが伝えられます。夜のリビングを描いた「ママが好きなもの」篇では、母と娘がテンポよく掛け合いを行いながら、娘が母を「カウシェファーム」へ招待する様子が表現されています。

各CMの映像は以下のURLで公開されています。

• 「なんでみんな無料」篇：https://youtu.be/QbnPUsu67fg
• 「トクトクゲーム」篇：https://youtu.be/bWGmz2hGHf8
• 「ママが好きなもの」篇：https://youtu.be/jkimU5tDzB4

CM制作の背景と生活者の意識

CM制作においては、サービス名の由来の一つでもある「マルシェ」のように色鮮やかでワクワクする空気感を表現するため、あたたかみのある光やカラフルな衣装、登場人物の楽しげな表情にこだわったとしています。日々の暮らしのスキマ時間に利用できるサービスであることから、誰もがイメージしやすい日常の風景が舞台に選ばれました。

また、物価上昇が続くなかで生活者のお得に対する意識が高まっていることも背景にあります。カウシェが2026年8月25日に公表した「値上げに関する調査」では、98.6%が値上げによる家計への負担を実感していると回答し、50円未満の値上げでも4割超が購入する商品を変えると回答しています。CM冒頭の会話は、こうした生活者の声を起点に構成されています。

「カウシェ」は、食品や日用品を中心に展開するお買い物アプリです。アプリ内の農園ゲーム「カウシェファーム」では、毎日水やりをして育てた野菜を収穫すると、実際に自宅へ無料で届く仕組みとなっています。

• 正式名称：「カウシェ」
• 開発・運営：株式会社カウシェ
• 対応端末：iPhone, Android
• サービス地域：日本
• 対応言語：日本語
• サービス開始日：2020年9月1日
• App Store：https://apps.apple.com/jp/app/id1527218749
• Google Play：https://play.google.com/store/apps/details?id=com.kauche.kauche
• 公式Xアカウント：https://x.com/kauche_jp

本記事は株式会社カウシェの発表をもとに作成しています。