株式会社メルカリは、2026年11月20日から22日までの3日間、TENOHA代官山で「メルカリ グリーンフライデープロジェクト2026 〜REUSE ACTIONS!〜」を開催します。パートナーおよび協力企業8社とともに、物々交換やリユース品の購入、衣類のお直しなどを通じて、ものを大切に長く使う楽しさを体験できる場を提供します。同社の研究開発組織「R4D」が研究する技術「AI-LCA」を生活者向けイベントで初めて活用し、物々交換で選んだ服1点ごとのCO2削減貢献量を会場で算出してステッカーとして配布する予定です。

AIを活用した環境負荷推計とイベントの開催背景

メルカリは2020年からグリーンフライデープロジェクトを毎年実施しており、今年で7年目を迎えます。リユース経済新聞の「リユース市場規模推計2026（2025年版）」によると、国内のリユース市場は16年連続で拡大し、2025年には約3.5兆円に達しました。新品購入に比べてリユースはCO2排出を抑えられる選択とされている一方、メルカリが実施したアンケート調査では、リユース品の服を手にした理由として「環境にやさしい」を挙げた人は18.1%にとどまり、リユースによるCO2排出削減に対して58.3%が「疑問がある」または「よくわからない」と回答しました。

メルカリの取引による温室効果ガス削減貢献量は日米合わせて年間約85万トン（2026年度版「Impact Report」より）にのぼりますが、個人の手元からは見えにくい課題がありました。そこで今回は、R4Dが研究を進める「AI-LCA」を採用し、物々交換で選んだ服の画像や商品説明文から素材構成をAIが判別して、服ごとのCO2削減貢献量を割り出す実証的な取り組みを行います。

体験型コンテンツ「Green Roots」と物々交換ブース

会場では、リユース行動により生まれる環境価値を昔話「おおきなかぶ」に見立てて引き抜く体験型企画「Green Roots」が展開されます。リユース行動に参加した来場者には、CO2削減貢献量を示したステッカーが手渡されます。ステッカーの数値は、物々交換ではAI-LCAによる個別推計、リユース品の購入ではカテゴリごとの平均値をもとにした目安となります。

また、物々交換ブース「Bring One Get One Free」では、家庭にあるまだ着られる服を持ち込むことで、アパレル関連企業から提供されたリユース品や他の来場者が持ち込んだ服と交換できます（1点につき1点、1人最大3点まで。衣料品のみ対象などの規定あり）。株式会社digdigおよび株式会社ベイクルーズが衣類を提供し、集まった服はイベント終了後も株式会社ティンパンアレイによってリユース品として活用されます。

会場にはパートナー各社による多彩なブースも出展されます。

• BAYCREW’S REUSE SHOP by CIRCULABLE SUPPLY：株式会社ベイクルーズによる独自のリユース事業が出店し、セレクトしたリユースアイテムを販売
• リペアブース＆手作りチャーム体験（株式会社CYKLUS × 豊島株式会社、協力：株式会社鹿島アントラーズ・エフ・シー）：衣類の穴あきやほつれを職人が修理するブース（参加費無料、一部対応不可あり）と、端切れを使ったチャーム作りのワークショップ
• 衣類回収「Play Cycle!」＆「OFF STORE」展示（株式会社WeOur）：ブランド問わず不要な衣料品を回収（一部対象外あり）し、事業概要を紹介
• 「m department」展示（株式会社メルカリ）：認定整備品や鑑定済みファッションアイテムを展示
• 「トートバッグができるまで」クイズブース（豊島株式会社）：過去の回収衣類から制作したトートバッグを題材に循環の過程を学ぶ展示
• サーキュラーカフェ by GOOD GREEN THINGS：特別コラボレーションカフェの展開

環境省の環境再生・資源循環局 資源循環課 地域資源循環企画官である金子浩明氏は、多様な選択肢を体験できる本イベントが暮らしに循環を根付かせる契機になることへの期待を寄せています。

• イベント名称：メルカリ グリーンフライデープロジェクト2026 〜REUSE ACTIONS!〜
• 主催：株式会社メルカリ
• パートナー企業：株式会社WeOur、株式会社CYKLUS、株式会社ティンパンアレイ、株式会社digdig、東急不動産株式会社、豊島株式会社、株式会社ベイクルーズ（CIRCULABLE SUPPLY）
• 協力：株式会社鹿島アントラーズ・エフ・シー
• 開催期間：2026年11月20日（金）から11月22日（日）
• 開場時間：11月20日 13:00〜20:00／11月21日 11:00〜20:00／11月22日 11:00〜17:00
• 開催場所：TENOHA代官山（Forestgate Daikanyama TENOHA棟、東京都渋谷区代官山町20番12号）
• 参加費：無料（予約不要）

本記事は株式会社メルカリの発表をもとに作成されています。