市場調査会社のMintel Group日本法人であるミンテルジャパンは、ミンテルジャパンレポート「余暇の過ごし方（レジャー・トレンド）－日本－2026年」を発刊しました。18歳以上のインターネットユーザー2,000人を対象に実施した調査をもとに、日本の生活者が選ぶ余暇の動向や選択基準などを分析しています。自由に使える時間や家計への負担が影響するなか、普段の活動と魅力度との間にある違いなどが明らかになりました。

旅行やイベントへの魅力度と普段の活動にギャップ

調査によると、旅行・日帰り小旅行に「魅力を感じる」と回答した人は68%に達した一方、余暇時間に「よく行う活動」として旅行・日帰り小旅行を挙げた人は22%でした。ライブ・イベントについても、「魅力を感じる」が47%、「よく行う活動」が11%となっています。これらは魅力度と普段の活動についての回答を比較したもので、旅行に行けない人の割合や一定期間内の旅行実施率を示すものではありません。

日常の余暇としてよく行われている活動としては、動画視聴が45%、買い物が35%、外食・カフェが30%となり、まとまった時間を確保しなくても取り入れやすい活動が上位を占めました。ミンテルは、使える時間や行き先、生活者の目的に合う選択肢を提案する余地があると考えています。

余暇選びの基準は「安さ」より「自分に合うこと」

余暇の活動やサービスを選ぶ際に魅力を感じる要素を尋ねたところ、「自分に合うこと（好み、カスタマイズなど）」が53%で最も高くなりました。これは「価格の安さや割引」の34%、「品質・快適さ」の22%、「安心・安全、清潔さ」の21%を上回る結果です。この結果は余暇全般についての質問であり、旅行だけの選択基準ではありません。

ミンテルは、限られた時間や予算を使うからこそ、単純に安い余暇が求められているわけではなく、自分の好みやその時にしたいことに合っているかが重要な判断基準になっているとみています。

若年層は関心が高く情報源はSNS　年代による差異

年代別では、18～29歳において「魅力を感じる」と回答した割合が旅行で75%、ライブ・イベントで60%となり、全年代で最も高くなりました。さらに、動画視聴が75%、外食・カフェが73%、音楽・ポッドキャストが65%と、他の年代を上回っています。

余暇を探す際の情報源にも年代差が見られます。18～29歳ではSNSが41%、動画プラットフォームが36%と上位に挙がったのに対し、50～59歳では公式サイト・Web検索が35%、60歳以上では31%と、それぞれ最も高い割合を示しました。なお、これらは余暇全般の情報源についての回答で、旅行予約に至った経路や各媒体の集客効果を示すものではありません。

余暇施設での商品体験が購買へつながる傾向も

調査では、余暇施設における商品との接点についても分析されています。過去12カ月に余暇施設の備品・アメニティ・レンタル品などの対象商品を使って「良い」と感じた人は全回答者の37%で、そのブランド・商品のいずれかを体験後に購入した人は全回答者の26%でした。これは良いと感じた人の約7割に相当します。この集計は18歳以上のインターネットユーザー2,000人を分母としており、ホテルだけを対象とした結果や施設内での購入率ではありません。

カテゴリー別では食品・飲料において「良い」と感じた人が15%、その後購入した人が10%となり、調査対象の9カテゴリーの中で最も高い数値となりました。

株式会社ミンテルジャパンの概要

株式会社ミンテルジャパンは、東京都千代田区丸の内二丁目4番1号 丸の内ビルディング18階に本社を置き、リチャード・カーが代表を務めています。2008年3月に設立され、トレンドレポートの販売、市場調査、市場分析などの事業を展開しています。

• 企業名：株式会社ミンテルジャパン
• 設立日：2008年3月
• 事業概要：トレンドレポートの販売、市場調査、市場分析等

本記事はミンテルジャパンの発表をもとに作成しました。