株式会社博報堂テクノロジーズと株式会社博報堂デザインは、ブランディングAIソリューション「brandlogue（ブランドローグ）」を共同開発しました。博報堂デザインの専門チームが伴走するブランディングプロジェクトに本ソリューションを組み込み、AIが提示する複数の未来仮説をもとに、クライアント企業が対話を通じてブランドの方向性を検討・判断するプロセスを支援します。2026年10月よりクライアント企業への提供を開始する予定です。

開発の背景とソリューションの概要

社会や市場が変化する中、企業には自社が目指すべき未来を見極めて選び取ることが求められています。こうした課題に対応するため、博報堂デザインのブランディングの実践知と博報堂テクノロジーズのAI技術を融合し、客観的な選択肢を導き出しながら経営の判断軸を定めるソリューションとして実装されました。

brandlogueは、企業を歴史性・文化性・社会性から読み解いた上で、博報堂ＤＹグループ独自の未来洞察の手法や生活者に関する調査データ、外部の未来研究や社会変化に関する情報を掛け合わせて未来の仮説を複数提示します。企業と専門チームが対話を重ねて方向性を判断し、ブランド戦略から事業、顧客体験、組織、社会的役割、表現まで一貫して展開することを支援します。経営者や経営企画部門、ブランド責任者などを対象に、中期経営計画やパーパスの見直し、事業再編、新ブランド立ち上げなどでの活用を目指しています。

brandlogueが備える3つの特徴

本ソリューションには、主に以下の3つの特徴があります。

• 論理とデータに裏打ちされた「確固たるブランド未来像」の描出

社会変化の兆しと企業の固有性をAIが多角的に分析・掛け合わせ、客観的な論理とデータに裏打ちされた複数の仮説を提示します。背景と選定プロセスが明確になることで、中期経営計画の策定やステークホルダーへの情報開示における判断軸として機能します。

• 「対話と判断」に時間を集中させることによる、解像度と納得感の向上

情報収集や初期仮説構築の時間をAIで大幅に短縮し、経営層や社員との対話と判断に重点を置いてプロジェクトを進めることで、深い議論と納得感の形成を図ります。

• 判断の背景を共有し、戦略と表現をつなぐ支援

専門チームが戦略やデザインに至る検討経緯や判断の背景を整理・共有し、共通の判断軸を持って理念を社外へ表現し、現場の行動へ展開していくプロセスを支えます。

博報堂デザインの代表取締役社長である永井一史は、生成AIが答えを出すのではなく、企業自身がブランドの未来を選ぶためのソリューションを目指したとし、社会の変化に向き合って自ら判断するプロセスにブランドを形づくる力があると言及しています。

今後の展開と未来洞察の手法

2026年10月より、博報堂デザインが受託するブランディングプロジェクトに組み込まれ提供が開始されます。博報堂ＤＹグループの横断的なAI専門家集団HCAI Professionalsの活動の一環として、専門チームが対話しながら進行し、社会変化の探索や仮説の比較、検討内容の編集を支援します。実際のプロジェクトを通じて検証を重ね、機能と社会変化情報を拡充していく方針です。

なお、本ソリューションで活用される「未来洞察」は、過去から現在までの出来事から予測される未来事象と、非連続で不確実性の高い未来兆しを掛け合わせ、未来シナリオを描き出すシナリオプランニング手法です。博報堂は25年以上にわたり手法開発と実践を重ね、100を超える企業・団体とのコラボレーション実績を有しています。

発表企業について

• 株式会社博報堂テクノロジーズ

東京都港区に本社を置き、田中 雄三が代表取締役社長を務める博報堂ＤＹグループのテクノロジー戦略会社です。マーケティングとテクノロジーを掛け合わせ、戦略立案からプロダクト、ソリューション、サービスの開発までを担います。 URL：https://www.hakuhodo-technologies.co.jp/

• 株式会社博報堂デザイン

東京都港区に本社を置き、永井 一史が代表取締役社長を務めるデザインコンサルティングファームです。デザインを企業価値向上のための経営資源として捉え、ブランドと未来の創造を手がけます。 URL：https://www.hakuhodo-design.com/

本記事は株式会社博報堂テクノロジーズおよび株式会社博報堂デザインの発表をもとに作成されています。