株式会社Paykeは、自社が提供するインバウンド向けショッピングガイドアプリ「Payke」のバーコードスキャンデータをもとに、塩昆布商品への関心を国籍・地域別に分析した結果を公表しました。日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、塩昆布商品をスキャンした人の割合は、2026年4〜10月に前年同期の約4.6倍に達しています。比較対象となった国籍・地域の中で韓国籍の割合が最も高く、2番目に高い台湾籍の約1.8倍を記録しました。

なお、同アプリのスキャン行動は、訪日外国人ユーザーが店頭で商品を手に取り情報を確認する場面で行われるため、商品への接触や関心を示す行動として捉えられており、購入や購入意向を示すものではありません。

韓国籍ユーザーの関心が急伸し10月に最高水準を記録

韓国籍ユーザーにおいて塩昆布商品をスキャンした人の割合は、2026年1月までは前年同期（2025年4〜10月）の月平均の0.5〜1.2倍で推移していました。しかし、2026年2月に約1.5倍へと上がり始め、3月は約2.9倍、4〜8月は約3.1〜4.4倍、9月は約6.2倍と推移し、10月には約6.7倍と集計期間（2024年10月〜2026年10月）の中で最も高くなりました。

なお、比較の基準となる日本国内で商品をスキャンした韓国籍ユーザーの人数自体は前年同期とほぼ同じ規模であり、全体の母数が減ったことで割合が上昇したわけではないとしています。

台湾・香港でも関心が高まる一方、東南アジアは横ばい

国籍・地域別の割合を前年同期（2025年4〜10月）と比較すると、韓国籍は前年同期の約0.3%から約1.6%（約4.6倍）へ増加しました。台湾籍は約0.3%から約0.9%（約2.7倍）、香港籍は約0.06%から約0.4%（約6.3倍）に伸びています。一方、タイ・シンガポール・マレーシア・フィリピン・インドネシア・ベトナムの東南アジア6か国は約0.08%から約0.09%（約1.1倍）と前年同期並みにとどまり、韓国籍ユーザーの割合は東南アジア6か国の約17倍となりました。

台湾籍ユーザーについても、2025年10月に一段上昇したのち2026年4月以降にさらに上がり、10月には前年同期の月平均の約4.0倍を記録しています。

2026年4〜10月に塩昆布商品をスキャンした韓国籍ユーザーのうち、4割以上が「くらこん塩こんぶ」の大容量タイプと47gをそれぞれスキャンしていました。この2品は、台湾籍および香港籍のユーザーにおいてもスキャンされた上位2品となっています。

また、スキャンが行われた都道府県別の比較では、東京・北海道・沖縄・大阪・福岡のいずれの地域においても、韓国籍ユーザーの割合が前年同期の約3.0〜9.5倍に上昇しています。

調査の概要

• 集計対象期間：2025年4月1日〜10月31日、2026年4月1日〜10月31日（月ごとの推移は2024年10月〜2026年10月）
• 対象：日本国内で位置情報を送信して商品のバーコードをスキャンした、日本国籍以外のPaykeユーザー
• 対象商品：商品名に「塩昆布」「塩こんぶ」「しおこんぶ」「塩コンブ」「塩こぶ」「汐昆布」「塩吹昆布」「塩ふき昆布」「塩吹き昆布」「塩ふきこんぶ」「塩吹きこんぶ」を含む商品のうち、塩昆布そのものの商品（昆布茶、昆布しょうゆ、塩昆布を使った菓子・惣菜・麺類・茶漬けの素などは除く）
• 指標の定義：各国籍・地域で、期間中に日本国内で商品をスキャンした人のうち、対象商品を1回以上スキャンした人の割合。分子・分母はいずれも人数で、同じ方が複数回スキャンした場合も1人として算出（購入数・販売数ではない）。倍率は四捨五入前の割合から計算
• 調査主体：株式会社Payke（本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔）

本記事は株式会社Paykeの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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