株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関「SHIBUYA109 lab.」は、around20（15~24歳）の女性676人を対象としたアンケート調査をもとに「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2026」を発表した。

選考にあたっては、SHIBUYA109 lab. MATEに所属する9名の高校生・大学生が選考委員を務めるトレンド大会議を経てノミネート項目を決定し、全9部門の大賞を選出した。

カフェ・グルメ部門では、刺激的な食感や背徳感、未知の味などを楽しんでドーパミンを放出させる「ドパフード」がキーワードとなり、1位に「ドバイチョコもち」、2位に「ONICHA」、3位に「3Dフルーツアイス」が選ばれた。

ヒト部門では「彼女が自由人・彼氏が尽くす」関係性などが共感を集め、1位にカップルクリエイターの「つーさんとゆっぴ」、2位に「ヨメック」、3位に「SAN」がランクインした。

アーティスト部門は、エネルギッシュな楽曲や親しみやすい振付がショート動画で広がった日本の男性アイドルを中心に支持され、1位が「M!LK」、2位が「モナキ」、3位が「EBiDAN（恵比寿学園男子部）」となった。

生身の自己表現や日常のモヤモヤを言語化する動きが浸透

コンテンツ部門では、加工されたものよりも生活感や身体性を伴うリアルな自己表現が潮流となり、日常記録アプリ「setlog」が1位を獲得した。2位には映画『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』、3位にはドラマ『VIVANT』が続いた。

キャラクター部門では「日常のＢＡＤと闘うキャラクター」への共感が集まり、「コリラックマ」と「ベビチッチ」が同率1位となり、3位に「ポメラニアンもち」が選ばれた。

SNSミーム部門は、周囲との調和を保ちながら日常の違和感をかわす言葉として「ドパガキ」が1位、「フレネミー」が2位となり、3位には「21歳キャバ嬢」が入った。

ビューティー部門では幼さや遊び心を取り入れたスタイルが目立ち、1位に「cookie makeup」、2位に「星型ニキビパッチ」、3位に「クロムネイル」が選出された。

ファッション部門は2016年頃のリバイバルや世界観づくりが注目され、1位が「ミントコア」、2位が「ホビ垢」、3位が「ナポレオンデザイン」となった。

体験部門では、スマホから離れて心を整えるデジタルデトックスや「セロ活」への関心が反映され、1位に「スクイーズ」、2位に「吸盤スマホグリップ」、3位に「山手線一周ウォーキング」が選ばれた。

SHIBUYA109 lab.所長は、インプットやSNS上のコミュニケーションがドーパミン系である一方、実際の行動では心を整えるセロトニン系の動きが見られたと分析している。

調査の概要

• 調査方法：WEBでのアンケート調査
• 調査期間：2026年9~10月
• 調査対象：around20(15歳～24歳) 女性
• 有効回答数：n = 676
• 調査実施・分析：SHIBUYA109 lab.(運営：株式会社SHIBUYA109エンタテイメント)

本記事はSHIBUYA109 lab.の発表をもとに作成。引用・転載の際は「SHIBUYA109 lab.調べ」の明記が必要としている。