株式会社メルカリは、中国を中心に開催される大型ネット通販イベント「W11（ダブルイレブン、独身の日）」に向けて需要が高まるフリマアプリ「メルカリ」の越境取引データ（中国・台湾・香港）をもとに分析した「W11における越境取引トレンド通信」を発表しました。過去3年間（2023年〜2025年）のデータから、11月前後に3地域の流通総額（GMV）が年間ピークを迎える傾向が明らかになっています。

11月前後に越境GMVが年間ピークを形成　取引数は前期間比15.5%増

メルカリの中国・台湾・香港における越境取引データ（2025年9月より提供を開始した台湾・香港の「グローバルアプリ」経由の取引データを含む）を分析したところ、過去3年間（2023年〜2025年）の各年とも11月前後（10月〜12月）に流通総額（GMV）が急増し、年間のピークを迎える傾向が確認されました。

W11商戦期間中にあたる2025年10月23日〜11月11日の越境取引数は、日平均で前期間（9月1日〜10月22日）比+15.5%増加しました。3地域の取引数内訳では中国が全体の68.7%を占めて最大規模となった一方、商戦期間中の取引数は日平均の前期間比で台湾が+67.6%、香港が+70.8%と伸長しました。

非ホビー系取引はファッションが過半数

W11商戦期（2025年10月23日〜11月11日）における3地域の越境取引全体では、アニメグッズやトレーディングカードなどの「エンタメ・ホビー」が77.4%を占め、「非ホビー系」の取引は22.6%でした。

「非ホビー系」の主要カテゴリーの内訳は以下の通りです。

• ファッション：53.9%
• キッチン・日用品：11.0%
• テレビ・オーディオ・カメラ：6.9%
• ベビー・キッズ：6.4%
• ハンドメイド・手芸：5.8%

アパレルやブランド品をはじめ、日々の暮らしや生活を支える実用的なアイテムも幅広く取引されています。

商戦期間中のエンタメ・ホビーカテゴリー主要コンテンツ（取引数TOP10）の伸長率では、特定の作品やアーティストへの需要が急増しました。

『僕のヒーローアカデミア（ヒロアカ）』は、台湾で前期間（9月1日〜10月22日）の日平均比+241.2%、香港で+456.7%となり、両地域で伸長率1位を記録しました。K-POPグループの『SEVENTEEN』は、中国で+28.0%（1位）、台湾で+153.8%（2位）、香港で+334.2%（2位）と、3地域すべてで上位に入りました。

このほか、地域別では中国の『ONE PIECE』や『プロジェクトセカイ』、台湾の『チェンソーマン』、香港の『ドラゴンボール』なども上位にランクインしています。

越境取引においては、日本ならではの価値や中古品に対する信頼が購入理由となっています。モンチッチが韓国の若者の間でブームとなっているほか、Stray Kidsの「日本限定」特典やチェキ、印刷の美しさやホログラムの質が高い遊☆戯☆王のカード、海外流通数の少ないガンダム関連商品などが選ばれています。

また、「Used in Japan（日本で使われていた中古品）」に対して「安くて状態が綺麗で、確かな本物が手に入る」という信頼感があることから、海外ブランドやコンテンツであっても日本から出品された商品が選ばれる要因となっています。さらに、香港でヒットしている「ファミマの靴下」や子供服ブランド「DENIM & DUNGAREE」、カプセルトイ、「ケロロ軍曹」など、日用品からレトロ家電まで多彩な商品が取引されています。

原宿で開催の「世界の誰かの推し部屋展」レポートも公開

メルカリは、2026年10月28日（水）から11月1日（日）までの5日間、原宿にて没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」を開催し、イベントレポートを公開しました。同イベントは越境取引データをもとにアメリカ・フランス・台湾の架空ファンの部屋を再現したもので、展示品はすべてメルカリで取引されたアイテムで構成されました。5日間で延べ1,600人超（うち約2割が海外からの来場）が訪れました。

本記事は株式会社メルカリの発表をもとに作成されています。第三者情報としてDigima〜出島〜「【2026年最新】ダブルイレブン（W11/独身の日）とは」（https://www.digima-japan.com/knowhow/china/17613.php）、日テレNEWS NNN「「独身の日」若者は冷ややか 爆買いに異変…中国で広がる“癒やし消費”」（https://news.ntv.co.jp/category/international/cde566ee448f40f68c94971fe35478fa）を参照しています。