伊藤忠商事株式会社と株式会社ソニー・ミュージックレーベルズは、体験型ショップ「MASHROOM Our Goodies」（マッシュルーム アワグッディーズ）を、2026年11月20日（金）から2026年12月25日（金）までの期間限定で東京・原宿にオープンします。

本プロジェクトは「音楽に出逢える雑貨店」をコンセプトとしており、音楽を聴くことやライブに行くといった従来の楽しみ方に加え、ファッションや雑貨など日常のさまざまなシーンで音楽やアーティストの魅力に触れられる場所を目指しています。

13組のアーティストとブランドによる200点以上のオリジナルアイテム

ショップ名の「MASHROOM」は、複数の楽曲を組み合わせて新しい音楽を生み出す手法「MASHUP」と「ROOM」を掛け合わせた造語です。店内では既存のグッズを集めるのではなく、国内外13組のアーティストと、CONVERSE（コンバース）、NEW ERA®、＜Campus＞などのブランド、クリエイターがタッグを組み、本プロジェクトのために200点以上のオリジナルアイテムを企画・開発しました。

参加アーティストは、Aooo、DISH//、ハンブレッダーズ、いきものがかり、キタニタツヤ、MAISONdes、大滝詠一/ナイアガラ・レコード、PEOPLE 1、QUEEN、緑黄色社会、sumika、宇多田ヒカル、Wu-Tang Clanの全13組です（※アルファベット順）。

CONVERSE（コンバース）のスニーカーやNEW ERA®のキャップ/バケットハット、コクヨのキャンパスノートなど、各ブランドを代表するアイテムにアーティストや楽曲の魅力を取り入れた商品を展開します。音楽ジャンルや世代の垣根を越えたアイテムが集まることで、新しいアーティストや音楽との偶然の出逢いも楽しめます。

2階建ての店舗には、アーティストとブランドによる商品を展開するショップに加え、カフェやワークショップスペースが設置されます。

「MASHROOM CAFE」では、参加アーティストのロゴやクリエイターのデザインを選べるカフェラテのほか、sumika、ハンブレッダーズ、PEOPLE 1の3組のアーティスト本人が焙煎士とともにつくり上げたオリジナルブレンドのスペシャルティコーヒー、そのコーヒーとのペアリングを考えて開発したスイーツなどを提供します。

店舗では、購入だけでなく体験型のコンテンツも用意されています。

好きなデザインのワッペンを選び、ポーチやトートバッグにアイロンで取り付けて自分だけのオリジナルアイテムをつくるカスタマイズ体験が可能です。また、歌詞だけが書かれた約50種類のカードからお気に入りの3枚を選び、裏面のQRコードから実際の楽曲を聴くことができる「立読音楽」(タチヨミオンガク)も展開し、歌詞を手がかりに新しい音楽と出逢う体験を提案します。

両社の強みを掛け合わせた新たなIPビジネスの展開

アニメやマンガ、ゲームなどの日本発IPが世界から注目を集めるなか、音楽やアーティストも国境を越えてファンを生み出す重要なIPのひとつとなっています。

ブランドマーケティング事業やリテール事業に強みを持つ伊藤忠商事と、音楽・アーティストをはじめとするIPに豊富な知見を持つソニーミュージックが強みを掛け合わせ、アーティストとブランドをつないで商品開発から販売・体験までを一体的に展開します。「アーティスト×ブランド×リテール」という新たなIPビジネスを通じて、アーティストとファンとの接点を日常へと広げていく方針です。

店舗および開催概要

• 店舗名：MASHROOM Our Goodies
• 開催期間：2026年11月20日（金）～2026年12月25日（金）
• 住所：東京都渋谷区神宮前5丁目16-13 THE FLAT 1F-2F
• 営業時間：11:00～20:00
• オンラインストア：2026年12月1日（火）正午12:00 オープン予定
• 主催：伊藤忠商事株式会社、株式会社ソニー・ミュージックレーベルズ

商品は数量に限りがあり売り切れとなる場合があるほか、各体験は資材がなくなり次第終了となる場合があります。商品の発売日、内容、販売方法などは予告なく変更となる場合があります。また、一部日程において整理券による入場制限を実施予定であり、配布の詳細は後日公式サイトおよび公式SNSで告知されます。

本記事は伊藤忠商事株式会社および株式会社ソニー・ミュージックレーベルズの発表をもとに作成しました。