福島県のスキー場「星野リゾート ネコマ マウンテン」と山形県の「蔵王温泉スキー場」が、県境を越えた広域連携プロジェクト「Tohoku Deep Trail」を開始する。本取り組みは、福島県・会津若松市、北塩原村、磐梯町の3市町村で組織する「会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会」と、山形県「蔵王温泉観光協会」が協働して立ち上げたエリア連携プロジェクトである。両エリア間を結ぶ直行バスの運行や特別パッケージの販売を通じ、冬季の総需要拡大および長期滞在型観光の推進を目指す。

観光庁「令和8年度版観光白書」によると訪日外国人旅行者数が4,000万人を超え、リピーターの地方分散が進む一方、観光庁「令和7年宿泊旅行統計調査報告」において東北運輸局管内の外国人宿泊比率は全体のわずか1.6%に留まっている。しかし、年間推移では1月～3月の冬期間への需要が伸びており、受け皿としてのポテンシャルを有しているとされる。

こうした環境下、2025年10月に両スキー場は、Alterra Mountain Company（本社：米国コロラド州デンバー）が提供し世界70以上のスキーリゾートが加盟するシーズン券「IKON PASS」（国内では10のスキー場が加盟）へ同時に加盟した。昨シーズンはネコマ マウンテンを訪れたIKON PASS利用者の約半数が蔵王も併せて利用するなど周遊ニーズが実証されたことから、今回の広域連携に至った。

広域連携開始にあたり、2026年10月29日に蔵王体育館にて蔵王・会津磐梯エリア合同のプレス発表会が実施された。発表会には蔵王索道協会・池田洋会長、蔵王温泉観光協会・岡崎善七会長、会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会・佐藤淳一会長が集結し、連携への期待感などのコメントを寄せた。

直行バス「Tohoku Deep Trail BUS」の運行

公共交通機関での移動が困難だった蔵王温泉と会津磐梯エリアを直行するバス「Tohoku Deep Trail BUS」が運行される。蔵王と会津は約2時間で移動できるため、両ゲレンデで午前の滑走と昼食を済ませた後に移動できるよう、発車時刻は両エリアともに午後に設定されている。

• 運行期間：2027年2月3日（水）～2027年2月25日（木） ※週１回の運行を予定
• 所要時間：約2.5～3.5時間（停留所による。途中休憩時間を含む。）
• 料金：片道 1名あたり 6,500円（税込）予定
• 予約方法：WEBサイトにて事前販売

滞在型パッケージ「東北雪旅手形」の限定販売

両スキー場のリフト券やランチ券、宿泊優待がセットになった特別パッケージ「東北雪旅手形」が数量限定で販売される。各エリアを1泊2日で滞在できる内容となっており、2026年10月15日に開業した「界 蔵王」や2027年1月12日開業予定の「BunkLodge NEKOMA」なども参画宿泊施設に含まれる。なお、販売開始日は2026年11月1日とする記述と2026年11月15日（日）～とする記述がある。

• 販売数：ペア200組（計400名）限定（なくなり次第終了）
• 料金：1組2名40,000円（税込） ※宿泊料金は含まれない
• 含まれるもの：ネコマ マウンテン リフト券（ペア2日分）、蔵王温泉スキー場 リフト券（ペア2日分）、各スキー場 ランチ券（ペア各2日分）、参画宿での宿泊優待、オリジナル通行手形
• 参画宿泊施設（蔵王エリア）：界 蔵王、深山荘 高見屋、蔵王国際ホテル、JURIN ほか
• 参画宿泊施設（会津磐梯エリア）：磐梯山温泉ホテル by 星野リゾート、BunkLodge NEKOMA、メルキュール裏磐梯リゾート＆スパ、裏磐梯レイクリゾート ほか
• 販売先：https://hoshinoresorts.com/ja/hotels/nekoma/sp/tohokudeeptrail/

今後の展望と推進協議会の概要

会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会と蔵王温泉観光協会は、スキー場を核とした広域周遊ルートの磨き上げを進め、インバウンドおよび国内市場に向けて南東北の雪旅の魅力を発信し、持続可能なスノーリゾートエリアの形成を目指すとしている。

会津磐梯スノーリゾート形成計画推進協議会は、会津若松市・北塩原村・磐梯町の3市町村が連携し2024年12月に発足した組織である。冬季総需要拡大と長期滞在型観光の創出を目的に、「星野リゾート ネコマ マウンテン」や裏磐梯スキー場、グランデコスノーリゾートといった地域のリソースを結集し、官民一体でプロモーションを推進している。

施設および運営会社概要

星野リゾート ネコマ マウンテン

• 所在地：〒969-3302 福島県耶麻郡磐梯町大字更科字清水平 6838-68
• 電話：0242-74-5000
• 営業期間：2026年11月28日～2027年5月9日
• リフト／コース数：13基／33コース
• リフト料金：1日券（WEB購入） 大人 5,900円、中高生 4,200 円、小学生 2,700 円（税込）
• アクセス：東北自動車道郡山 JCT 経由磐越道「磐梯河東 IC」より車で 15 分

星野リゾート

• 運営施設数：国内外81施設（国内76、海外5）
• ブランド：「星のや」「界」「リゾナーレ」「OMO（おも）」「BEB（ベブ）」「LUCY（ルーシー）」の6ブランドを中心に展開
• URL：https://hoshinoresorts.com/jp/

本記事は星野リゾートの発表をもとに作成されています。