α・Z世代マーケティングを手がける株式会社Reaplusは、100円ショップや雑貨店を全国展開する株式会社ワッツのオリジナルコスメブランド「fasmy」と、美容系YouTuber「コスメヲタちゃんねるサラ」のコラボレーション施策を一貫してサポートした。企画デザインからキャスティング、動画制作、SNSマーケティングの企画までを担当している。今回のコラボによるコスメグッズは、2026年10月28日（水）より全国のワッツ店舗およびオンラインストアで発売開始される予定だ。

YouTuber起用による動画制作とSNS施策

Reaplusは行動経済学と若年層マーケティングを組み合わせ、SNSコンテンツを起点としたソリューションを提供している。今回の施策では、YouTube登録者157万人超を誇る「コスメヲタちゃんねるサラ」のサラ氏を起用した動画制作とSNSマーケティングを設計した。

公開された動画では、サラ氏自身が実際に商品を使用して感じたことや、開発時にこだわったポイントを交えながら視聴者に語りかける形式を採用している。実際のメイクシーンや使用感が伝わる内容を取り入れることで、視聴者の購買意欲促進を目指している。

Reaplusが手がけた具体的な支援内容は以下の通りとなる。

• 企画デザイン：時短かつリーズナブルな美容を求める人々に新たな選択肢を提供することをテーマに掲げるfasmyのターゲット層に沿ったコミュニケーション企画をデザイン
• キャスティング：美容特化YouTuberのなかでトップクラスのフォロワー数を持つコスメヲタちゃんねるサラとのコラボによるブランドコミュニケーションを設計
• 動画コンテンツの企画、制作：サラ氏が実際に商品を使用したメイクシーンを含め、自然体なトーンで魅力が伝わる動画を制作
• SNSマーケティングの企画：ブランドの認知拡大と商品購買促進に向け、SNSと特設サイトの連携を設計し、店舗およびオンラインショップへの送客動線を構築

今回の取り組みについて、Reaplus代表取締役の松元 詞音氏は「正直なレビューで視聴者から厚い信頼を集めるサラさんだからこそ、”時短でリーズナブルな美容”というfasmyの価値を、実際の使用感とともにまっすぐ届けられると考えました」とコメントしている。

商品の販売条件

商品は数量限定のため売り切れ次第、販売終了となる。また、店舗の状況により販売が一時中止される場合があるほか、一部店舗では取り扱いがない場合があるとしている。

関連企業の概要

株式会社Reaplus

• 所在地：東京都渋谷区桜丘町31-14 　SLACK　SHIBUYA　603
• 代表者：代表取締役　松元 詞音（まつもと しおん）
• 設立年月：2023年7月20日
• 事業内容：コミュニケーションプロデュース事業、インサイト事業、タレント支援事業、キャスティング事業、補助金支援事業、D2C事業

株式会社ワッツ

• 所在地：〒540-0001 ⼤阪市中央区城⾒1丁⽬4番70号 住友⽣命OBPプラザビル5階
• 代表者：代表取締役社長　平岡 史⽣
• 設立年月：1995年2⽉22⽇
• 事業内容：⽇⽤品・雑貨の卸⼩売業（主に100円ショップの運営）

本記事は株式会社Reaplusの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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