株式会社ストーンハートは、長崎県対馬市の「対馬づくり事業協同組合」に対し、対馬への移住促進および地域ブランディングの戦略立案から実行・伴走支援を開始しました。

同社は、リアルイベントの支援に加え、SNSやオウンドメディア、公式LINE、Googleマップ（MEO）を統合した集客・ブランディング体制を構築します。対馬列島が持つ自然や歴史、グルメといった観光資源を活かし、旅行者と移住希望者の双方に向けた情報発信を通じて「選ばれる島」への転換を推進するとしています。

支援の背景と抱える課題

対象となる対馬づくり事業協同組合は、特定地域づくり事業協同組合制度に基づき、地域の人手不足解消を目的としてマルチワーカーを事業者へ派遣しています。設立から4年を迎え、派遣職員や組合員である受け入れ事業者の確保が進み、事業基盤は安定期に入っていました。

一方で、地域の持続的な発展には移住者の継続的な増加が求められる中、従来の移住相談会を中心としたアプローチのみでは十分な成果につながらず、他の離島地域と比較して移住先として選ばれにくい課題を抱えていました。こうした状況を受け、ターゲット設定の見直しや発信力強化を図るため、デジタルマーケティングと現場支援を行うストーンハートが参画し、戦略設計から実行・効果検証までを一貫して伴走支援することとなりました。

主な取り組み内容

支援における主な施策は以下の3点です。

1. 移住促進・ブランディング戦略の立案およびターゲット設定

現状の課題抽出と競合となる他離島や過疎地域との差別化要因を分析します。暮らしや働き方の魅力を再定義し、潜在ニーズに合わせたターゲット設定と訴求ポイントの再構築を実施するほか、観光や旅行目的の来島者を将来の移住候補層へつなげる導線設計も検討します。

1. 複合的なデジタル施策による発信力・エンゲージメントの強化

InstagramやTikTokによるショート動画発信、オウンドメディア「note」での移住者や働き方に焦点を当てた記事展開、公式LINEによる個別相談や情報提供動線の整備、Googleマップ（MEO）の最適化を実施します。これらを横断的に運用することで、業務効率化とデータに基づくマーケティングPDCAを両立する体制を整えます。

1. リアルイベント・行政機関と連携した伴走支援

移住相談会や地域イベントの企画・改善を行い、デジタル上で集客した潜在層をリアルの接点へ引き継ぎます。行政や地域事業者と連携した体験型イベントの実施も予定しており、「訪れる・知る・住む」までの一貫した接点づくりを進めます。

対馬づくり事業協同組合について

対馬づくり事業協同組合は、2020年6月に施行された「特定地域づくり事業協同組合制度」に基づき、長崎県の認定を受けて設立された組合です。

同制度は、人口急減地域において事業協同組合が移住者や地域の若者をマルチワーカー（派遣職員）として正社員雇用し、季節や時期に応じて農業・水産業・観光業・サービス業などの複数事業所へ派遣する仕組みです。離島特有の雇用課題を解消し、マルチワーカー自身にとっても安定した収入と多様な就業機会を得られる働き方を提供しています。

株式会社ストーンハート 会社概要

• 本社所在地：徳島県徳島市元町1丁目24番地 アミコビル9階
• 大阪オフィス：大阪府大阪市北区梅田1丁目2番2号 大阪駅前第2ビル12-12
• 代表取締役：吉田 大貴
• 主な事業内容：デジタルマーケティング事業（SNS運用代行、公式LINE運用、SEO・MEO対策、Web制作等）、地方創生・ブランディング事業、イベント事業、製造・販売事業（こんにゃく製品）

本記事は株式会社ストーンハートの発表をもとに作成されています。