株式会社 日本SPセンターは、2026年9月1日から4日までの3泊4日間、千葉県南房総市富浦地区・山名地区で企業研修を実施しました。10名のプランナーが参加し、生成AI検索時代におけるコンテンツマーケティングの研究と実践に取り組みました。研修はヤマナハウスの運営会社である合同会社AWATHIRD（代表：永森昌志氏）の全面的な協力のもとで行われました。

生成AI検索における地域の魅力伝達の課題を分析

取り組んだ課題は、「ヤマナアカデミー for Business」の魅力を生成AIに正しく伝えることです。検索利用者の約6割が検索結果を見る前にAIのおすすめを確認し、4割以上が検索エンジン自体の利用頻度の減少を実感している状況にあります。しかし、ChatGPTやPerplexityで「千葉県で企業研修・合宿ができる施設を教えてください」と質問しても、他施設の名前が挙がる一方で「ヤマナアカデミー for Business」自体はほとんど言及されないという実態がありました。

参加メンバーは、サイト全体をAIに読み込ませた棚卸しや目視確認、ターゲット層の検索ワード検証、現地ヒアリングを通じ、豊富な事例が掲載されているにもかかわらず魅力が生成AIに正しく伝わっていない課題を明らかにしました。

特設ページ「エンティティホーム」の制作

課題解決に向けて制作されたのが、特設ページ「エンティティホーム」です。「自分たちは何者なのか（エンティティ定義）」「どんな人におすすめか（C2MC2）」「なぜ”おすすめ”と言えるのか（公式証明）」という3つの要素を満たすよう設計されました。

対象と提供価値を明確化するため、コピーを「ヤマナアカデミー for Businessは、事業開発・人材育成・福利厚生・CSR、それぞれの『まだ答えの出ていない課題』に向き合う、法人・自治体・大学向けの地域共創プログラムです。拠点は、東京から最短90分の千葉県南房総にあります」と再定義しました。あわせてメタデータの調整やJSON-LDの追加を行い、完成したページを実際に生成AIへ評価させる検証まで実施しました。

一次情報を重視した調査とチームでのAI活用

研修では、事前にAIへ関連情報を学習させたうえで現地に赴き、現場ならではの一次情報を収集することを重視しました。また、20代～40代のメンバーがフラットな関係で意見を交わしながら、AIとの働き方づくりにも取り組みました。

作業にあたっては、生成AIにClaudeやChatGPT、ナレッジベースにObsidian、ファイル共有にOneDriveを採用しました。8名のメンバーが1ヶ月をかけて2,200ファイルにおよぶ情報をチームで蓄積・活用し、蓄積情報をもとに仮想担当者とやり取りして企画書を作成する試みも行われました。

現地事業者への提案と今後の展開

合宿最終日には、分析結果と制作した「エンティティホーム」をヤマナハウス運営メンバーへプレゼンテーションしました。提案を受けたヤマナハウス側からは「自分たちでも、法人に向けた南房総地域の魅力をまだ具現化できていないと思っていた。それに対して今回、１つひとつの魅力の解像度をあげていく提案をもらったと思っている」といった声が寄せられました。

地方の小規模事業者の活性化を目指す合宿型研修は、これまでの長野県、京都府、千葉県南房総市、岡山県西粟倉村に続き今回で5回目となります。株式会社 日本SPセンターは今後も千葉県南房総市へのコンテンツマーケティング支援を続けていく予定としています。なお、今回の取り組みの詳細は2026年11月に開催予定の主催イベント「CONTENT MARKETING DAY 2026」にて一般公開される予定です。

本記事は株式会社 日本SPセンターの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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