アサヒビール株式会社は、「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」の一環として、『アサヒ生ビール』の世界観を体験できる「出張マルエフ横丁」を開催する「マルエフカー」が、2024年10月末に全国47都道府県を完全走破したと発表した。2025年1月から再び全国各地を周遊し、「出張マルエフ横丁」を開催する予定だ。

「出張マルエフ横丁」は2023年12月から九州エリアで開始し、全国各地で約12万人に『アサヒ生ビール』を提供した。来場者からは、様々な飲み方のビールが飲めて楽しいことや、グッズの可愛らしさが好評だったという。

全国47都道府県走破を記念して、TVCMやデザイン缶の発売、キャンペーンを実施する。11月5日から放映するTVCM「アサヒ生ビールありがとうおつかれ生です」篇では、「マルエフカー」が各地を訪れ開催する「出張マルエフ横丁」の様子と、2025年も実施することを告知する。同日から「マルエフカー全国走破記念!感謝の想いを込めて全国47万名様にアサヒ生ビールを贈ります！コンビニ無料引き換えクーポンプレゼントキャンペーン」を開始し、11月6日からは総計4,700名に「マイルド注ぎグラス」などが当たる「日本のみなさん、感謝のおつかれ生です。キャンペーン」も実施する。また、「マルエフカー」をデザインした『アサヒ生ビール マルエフカー全国走破記念デザイン缶』を11月6日から数量限定で発売し、飲用機会の創出や購入喚起を図る。

アサヒビールは、2025年も引き続き、マルエフカーが日本全国を巡る「出張マルエフ横丁」などを通じて、1,000万人のブランド体験の機会創出を目指す。