東京都品川区に本社を置く株式会社JTB（代表取締役 社長執行役員 青海 友）は、日本郵政株式会社および株式会社JP デジタルと富山県高岡市との「移住・関係人口創出プロモーション業務委託契約」に基づき、郵便局ネットワークを活用した事業創出拠点「POSTUDIO（ポスタジオ）」の取り組みの一環として、地域密着型ツアーの企画・販売を開始します。

本事業は高岡市への移住促進および関係人口創出を目的としたプロモーション施策の一環であり、地域をよく知る郵便局長の視点とJTBの観光コンテンツ造成ノウハウを掛け合わせることで、新たな観光モデルの有効性を検証します。

郵便局のネットワークを活用した地域活性化モデル

人口減少や地域コミュニティの希薄化が進むなか、地域に継続的に関わる関係人口の創出や将来的な移住促進は全国共通の課題となっています。全国約24,000局の郵便局ネットワークは地域住民にとって身近なインフラであり、地域の歴史や文化、人のつながりを日常的に見守る存在です。

JTBと日本郵政グループは、郵便局が持つ地域への深い知見と、JTBが有する交流創出・送客・観光コンテンツ開発の機能を掛け合わせることで、地域への新たな人流創出モデルの構築を目指しています。

高岡市で実施される地域密着ツアーの概要

本取り組みの第一弾として、2026年10月31日(土)に出発する「第1弾 地域の魅力発見ツアー」が富山県高岡市で実施されます。高岡市内3郵便局の局長が企画した特別な拝観プログラムとなっており、国宝・勝興寺での「特別拝観」「七不思議巡り」「写経」の3つの体験に加え、オリジナルランチ(報恩講料理)が提供されます。

続いて2026年11月下旬予定で「第2弾 地域の食文化体験ツアー」が計画されており、地元食材や地域ならではの食文化をテーマに高岡の食の魅力を体験できる特別プログラムが展開される予定です。

第1弾や第2弾以降についても、全国の郵便局や自治体との連携によるツアー実施に向けてエリアや実施時期などの検討が進められています。また、本事業では郵便局が持つ地域住民とのつながりや信頼を活かし、単なる観光施設ではない地域の拠点としての価値を来訪者に体感してもらうとともに、地域との接点づくりを支援します。

観光を起点とした関係人口創出と今後の展開

本事業は観光を入口として地域との継続的な関係性を創出することを目指しており、参加者が地域の魅力や人とのつながりに触れることで、将来的な再訪や二拠点居住、移住検討につながることを視野に入れています。また、地域資源を郵便局の視点で再編集・発信することで、地域への誇りや愛着の醸成にも寄与するとしています。

高岡市で構築するモデルは、全国各地の郵便局ネットワークを活用した地域活性化施策として横展開できる再現性を有しているとし、持続可能な地域づくりに向けた取り組みとして発展させていく方針です。

• JTB 第七事業部　TEL：03-6737-9322(9：30～17：30 ※12/30～1/3および土日祝休)

本記事は株式会社JTBの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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