株式会社ファミリーマートは、創立45周年に向けた取り組みの一環として、午前5時から午前11時に対象のおむすびまたはパンと、お茶・紅茶またはコーヒーをセットで購入すると250円（税込）になる「朝ファミマのコンビ割」を初開催しています。同社はキャンペーンの実施に合わせ、朝の時間帯にコンビニで朝食を購入する人を対象とした意識調査の結果も公表しました。

朝ファミマのコンビ割の概要と対象商品

「朝ファミマのコンビ割」は、午前5時から午前11時までの時間帯限定で実施されています。対象となる商品は以下の通りです。なお、沖縄県など一部地域では実施されておらず、地域や店舗によって取り扱いのない場合や価格が異なる場合があります。

• おむすび（計5種）：手巻 シーチキン®マヨネーズ、手巻 紅しゃけ、手巻 真昆布、手巻 紀州南高梅、手巻 辛子明太子
• パン（計8種）：ファミマ・ザ・カレーパン、フランクロール、生コッペパン（たまご）、手巻きソーセージドーナツ、生コッペパン（ダブルピーナッツ）、アップルクリームデニッシュ、発酵バター香るチョコクロワッサン、バタークロワッサンメロンパン
• お茶・紅茶（計5種）：緑茶 600ml、麦茶 600ml、Afternoon Tea監修 ルイボスティー 600ml、Afternoon Tea監修 アールグレイティー無糖 600ml、Afternoon Tea監修 ロイヤルミルクティー 500ml
• コーヒー（計4種）：Family’s BOSS ブラック 450ml、Family’s BOSS ラテ 450ml、アイスコーヒーS、ブレンドS

朝食意識調査で判明した予算と実態のギャップ

一都三県の20～60代男女800人を対象に実施した調査によると、朝にコンビニで朝食を購入する際の理想の上限金額（税込）として「500円未満」を選択した人が全体の61.9%を占めました。一方で、普段の1回あたりの合計金額（税込）の実態は35.6%が「500円以上」を支出していることがわかりました。さらに、普段500円以上を支出している層の内訳では、28.1%が理想の上限金額を「500円未満」と回答しています。

また、通常購入する品数は「1品（主食のみ、または飲み物のみなど）（38.0%）」と「2品（主食＋飲み物など）（47.5%）」を合わせて85.5%が「2品以下」にとどまりました。もう1品を追加するかどうかを決める一番の理由については、「その日の空腹感や食欲（41.6%）」に次いで「全体の合計金額（予算におさまるか）」が22.6%となり、「栄養バランス（18.2%）」を上回りました。

キャンペーンを利用して朝食に「もう1品」を買い足したいか尋ねたところ、48.6%が買い足しを希望しました。買い足したい商品の第1位は「栄養バランス重視の『サラダ』」（43.2%）、第2位は「ほっと一息つきたい朝に『即席スープ』」（33.4%）、第3位は「筋肉のための栄養補給『サラダチキン・プロテインバー』」（28.0%）でした。キャンペーン自体の利用意向については、79.9%が「非常に利用したい（44.9%）」または「やや利用したい（35.0%）」と回答しています。

事前に行われたファミリーマート社員217名を対象とする社内アンケート調査（500円以内で「朝ファミマのコンビ割」に合わせる「＋1品」）では、「筋肉のための栄養補給『サラダチキン・プロテインバー』」（19.4%）や「おトクに振り切る『朝ファミマのコンビ割』もう1セット」（15.7%）、「ほっと一息つきたい朝に『即席スープ』」（12.9%）、「ガツンと満足！『ファミチキ』」（12.4%）などが上位に挙がりました。

SNSキャンペーンと調査概要

ファミリーマート公式Xアカウント（@famima_now）では、「5時から11時は朝ファミマ」キャンペーンを実施しています。公式アカウントをフォローして指定のハッシュタグをコメントした人の中から、抽選で2名に「オリジナルデザイン時計」が当たります。実施期間は2026年9月24日（木）8:00～9月30日（水）です。

コンビニで購入する朝食に関する調査概要

• 主催者：ファミリーマート
• 調査期間：2026年9月3日～2026年9月7日
• 調査対象：一都三県在住の20～60代男女のうち、朝の時間帯（5:00～11:00）に週2日以上コンビニで朝食（おむすび・パン・お弁当・惣菜など）を購入している人
• 調査サンプル数：800名（性年代別均等割り付け）
• 調査方法：インターネット調査

本記事は株式会社ファミリーマートの発表をもとに作成されています。