一般社団法人日本OOHメジャメント協会（略称：JOAA）は、OOH広告における広告接触を同一基準で評価可能とする「JOAAメジャメントデータ」について、JOAA会員企業を対象としたβ版の提供を2026年9月17日17時より開始しました。

2025年9月18日の設立以来、関係各社の協働のもとでデータ整備やシステム開発を進めてきた同協会は、設立から約1年を経て、実際のデータ利用を通じて品質や利用方法、システムのユーザビリティなどを検証・改善する試験運用段階へ移行します。今回のβ版の対象は、屋外広告（ロードサイド）のうち、検証を経て担当媒体社の公開判断が得られた媒体となります。

媒体横断の評価課題を解消する統一指標

日本のOOH広告市場では、各社が独自の基準でデータを運用してきたため、広告主や媒体事業者の間で評価基準にばらつきが生じ、同一基準での出稿判断や媒体横断での比較、広告価値の説明に課題が存在していました。JOAAは、広告主・広告会社・媒体事業社などが参画する業界横断の枠組みによって、透明性と信頼性の高いメジャメント基盤を構築することを目的に活動を続けています。

2026年3月には統一方法論に基づくメジャメントデータの計測を開始し、業界共通指標の整備やダッシュボード開発、個別広告主への説明などを実施してきました。

公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（JAA）の河上千明専務理事は「今回、β版提供に至ったことは、関係各社が長年にわたり議論と検証を重ねてきた成果であり、実運用に向けた大きな前進として高く評価しています」とコメントを寄せています。

提供データの概要と対象媒体

JOAAメジャメントデータは、OOH広告のオーディエンス接触量を統一された方法論に基づき算出し、媒体間やエリア間で比較可能な広告プランニングと効果検証の実現を目指すデータです。

• 提供対象：JOAA会員企業
• 提供方法：専用ダッシュボード
• 対象媒体：屋外広告（ロードサイド）のうち、検証を経て当該媒体社の公開判断が得られた媒体
• 取得頻度：1時間単位・365日24時間
• 算出指標：性・年代別（男女10代刻み）に基づくインプレッション（VAC：媒体周辺の視認可能なオーディエンス量に、イギリスのROUTE社が提供する視認調整係数をかけ合わせて算出）

なお、ユニークリーチおよび平均フリークエンシーについても、検証が完了したものから順次提供が予定されています。

交通広告やバス停への拡大など今後の展望

今後は、会員企業による実際の利用から得られたフィードバックをもとに、データ精度やユーザビリティの向上を進めるとともに、対象媒体・エリア・データの拡充を継続する方針です。交通広告（車両・駅媒体）や屋外広告（バス停）についても、2026年9月以降、検証状況を踏まえながら年内の公開を目標に準備が進められています。

法人概要

• 名称：一般社団法人日本OOHメジャメント協会（英文名称：Japan OOH Audience measurement Association、略称：JOAA）
• 設立日：2025年9月18日
• 理事長：石川 明彦
• 所在地：〒102-0075 東京都千代田区三番町6-17
• ウェブサイト：https://www.joaa.jp

本記事は一般社団法人日本OOHメジャメント協会の発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

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