地域密着型デジタルマーケティング事業者のBrightJourneyが発信・企画協力として参画した「ふくしま推しフェス2026 ～ふくしま県の物産展～」が、第12回リテールプロモーションアワードにおいて5つの受賞企画の一つに選出されました。

本催事は、2026年5月14日（木）から20日（水）まで福島県郡山市のうすい百貨店で開催されました。同社は企画初期から参画し、地域取材で培った店舗とのつながりや発信経験を生かした出店候補の紹介やSNS発信などを担当しました。

推し活を取り入れ20年以上続く物産展を刷新

うすい百貨店では、福島県産品の魅力を伝える物産展が20年以上にわたり開催されてきました。今回の催事では、従来の来場者に加えて若年層やファミリー層にも地域の魅力を届けることを目指し、「推し活」を軸に買い物と参加体験を組み合わせた催事へと刷新されました。

会場には福島県内の食品34店舗と工芸品9店舗の計43店舗が出店しました。そのうち6店舗は、参加インフルエンサー3組が取材経験をもとに紹介した店舗となっており、地域の発信者の視点を取り入れることで新たな商品との出会いを創出しました。

SNS発信と会場投票を連動させた集客設計

催事では開催前や会期中のSNS発信に加え、会場内で3,000円以上購入した来場者を対象とした「ふくしま推しフェス総選挙」や、県内旅館の宿泊券などが当たるプレゼントキャンペーンが実施されました。総選挙で優勝した店舗には、参加インフルエンサー3組によるPR投稿が行われています。

BrightJourneyは、「たくゆり｜福島県のおでかけガイド」の運営経験を生かし、SNS告知にとどまらず企画づくりや店舗・協賛先との調整、広告やプレスリリース配信などを支援しました。SNSで催事を知り、会場で購買や投票を行い、選ばれた店舗を再びSNSで紹介するという一連の導線が構築されました。

インフルエンサー施策における主な実績は以下の通りです。

• 参加インフルエンサー3組によるSNS延べリーチ数合計：295,354
• ふくしま推しフェス総選挙 総投票数：2,138票
• プレゼントキャンペーン応募数：2,172件

※SNS延べリーチ数は参加インフルエンサー3組による投稿実績を合算した値であり、重複を除いたユニークユーザー数やBrightJourney単独の実績、来場者数を示すものではありません。投票数・応募数は催事全体の実績です。

第12回リテールプロモーションアワードは、株式会社ビジネスガイド社が主催する「プレミアム・インセンティブショー」において実店舗の活性化につながる施策を表彰するものです。主催者は2026年8月6日に受賞企画を発表しました。うすい百貨店の発表によると、地方百貨店として初の受賞となります。表彰式および受賞者プレゼンテーションは、2026年10月14日（水）13:30～15:00に東京・池袋のサンシャインシティ 文化会館ビル コンベンションセンター（PIショー会場内特設ステージ）で開催される予定です。

企画概要

• 企画名：ふくしま推しフェス2026 ～ふくしま県の物産展～
• 開催期間：2026年5月14日（木）～5月20日（水）
• 会場：うすい百貨店（福島県郡山市）
• 主催：株式会社福島民報社
• 企画・運営：株式会社うすい百貨店
• 製作・サポート：BrightJourney（代表：坂田拓優／たくゆり運営）、幡谷明里、えいた

本記事はBrightJourneyの発表をもとに作成されています。

Dellows News編集部

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