株式会社ファミリーマートは、2026年9月15日（火）から全国のファミリーマート約16,500店にて、「背徳飯（はいとくめし）」キャンペーンを開催します。この企画では、「チーズ」に特化した「背徳のチーズコンビニ飯」全6種類を販売します。カロリーやボリュームを気にせずに「息抜き」としておいしさを満喫する“ギルティ消費”のトレンドを背景に開発された商品群です。

昨今の飲食市場では、過度な健康志向やストレス社会への反動として、自分を甘やかす「ギルティ・背徳」グルメが注目を集めています。にんにくや背脂、バターなどが使用された見た目にインパクトのある食品はSNSを中心に話題となり、ニーズが年々拡大しているといいます。

ファミリーマートが展開する「欲望を解放する第3弾「チーズ背徳メシ」全6種類」は、従来の圧倒的なボリュームや高カロリーに加え、「誰もが好きな味わい」「純粋においしい」「目で見ても楽しい」ことを追求した結果、背徳食材である「チーズ」に特化して開発されました。なお、商品により使用する背徳食材は異なります。

展開される全6商品の詳細

今回のキャンペーンでは、それぞれの背徳食材にちなんだキャッチコピーが設定された全6種類の商品がラインアップされています。

• サンドおむすび 背徳チーズソース牛めし

キャッチコピー：罪悪感がとろけ出す 価格：332円（税込358円） チェダーチーズベースのチーズソースに、モッツァレラのシュレッドチーズを合わせ、牛すき煮とともに味わえるサンドおむすびです。

• チーズソースまみれの塩ダレ豚焼肉丼

キャッチコピー：それは、欲にまみれた丼 価格：647円（税込698円） 黒胡椒とにんにくを利かせた塩ダレ豚焼肉丼に、チェダー、ゴーダ、モッツァレラの3種のチーズ入りソースとモッツアレラチーズ入りのシュレッドチーズをトッピングしています。

• ドーン！とにんにく　チーズ×チーズ×チーズ　カルボパスタ

キャッチコピー：すすれ、欲望 価格：599円（税込646円） 数種類のシュレッドチーズやパウダーチーズを組み合わせ、ベーコン、ブラックペッパー、おろしにんにく、刻みにんにく、ガーリックチップをトッピングしたカルボナーラです。

• トルティーヤ　背脂にんにく豚チーズ

キャッチコピー：背徳にかぶりつけ！ 価格：369円（税込398円） 背脂とにんにくを使用したソース、チーズ、焼き豚をトルティ ーヤで包んだ仕立てとなっています。

• 4種チーズの沼※グラタンです

キャッチコピー：全人類がハマるうまさ　 価格：510円（税込550円） トッピングだけでなくホワイトソースにもチーズソースを配合し、ベーコンの旨みも加えたグラタンです。

• チーズに溺れた！タスケテたこ焼き

キャッチコピー：ほぼ、チーズの海 価格：462円（税込498円） チーズとマヨソースで6個のたこ焼きを覆い、チーズをトッピングした仕立てです。

発売地域はいずれも全国で、発売日は2026年9月15日（火）です。なお、軽減税率対象商品につき税込価格は消費税8％で表示されています。また、地域により商品の価格・発売日・仕様等が異なる場合があるほか、店舗によって取り扱いのない場合があります。

創立45周年を迎えたファミリーマートの取り組み

代表取締役社長を小谷建夫が務める株式会社ファミリーマートは、2026年9月に創立45周年を迎えました。同社は継続して取り組んできた5つのキーワードを土台とし、「あなたのいちばんをたくさん作る『いちばんチャレンジ』」を新スローガンに掲げています。

この合言葉のもと、「おいしい」「ちょっとおトク」「わくわく楽しい」「ステキが見つかる」「革新的・最先端」「環境にやさしい」「働きたい」「地域に愛される」という8つの分野に基づき活動を進めるとしており、今回のキャンペーンも「いちばんおいしい」を目指した取り組みの一環として実施されます。

本記事は株式会社ファミリーマートの発表をもとに作成されています。