株式会社AKOMEYA TOKYOは、地域活性化包括連携協定を締結している島根県飯南町と連携し、フラッグシップショップである「AKOMEYA TOKYO in la kagū」2F「場の壱」にて、同町のアンテナショップを期間限定でオープンします。開催期間は2026年10月1日（木）から2027年1月6日（水）までです。AKOMEYA TOKYOの店舗内に特定自治体のアンテナショップを展開する取り組みは、ブランド史上初となります。

自治体と小売による新たな地域活性化モデルの実証実験

地方自治体が都市部に単独でアンテナショップを出店・運営する際には、固定費や運営の負担が課題となり、一過性の情報発信にとどまるケースが見られます。一方、小売店においても、地方の商品を仕入れて販売するだけでなく、その背景にある文化や物語を含めた価値を届ける役割への転換が求められています。

今回の取り組みは、地方自治体の発信拠点やコストに関する課題と、都市型小売が模索する地域共創の双方を解決することを目指した、自治体と小売による地域活性化モデルの実証実験と位置付けられています。

行動データの分析による持続可能な仕組みづくり

店頭では商品の販売だけでなく、期間中の入店者数や滞留時間といった行動データの計測・分析が行われます。店舗体験を通じて都市生活者の地域に対する関心や行動がどのように変化するかを可視化・検証することで、飯南町には継続的なファン作りに向けたデータを提供し、AKOMEYA TOKYOとしても持続可能な地域共創型モデルの再現性を高める狙いがあります。

AKOMEYA TOKYOは、飯南町との取り組みを契機に、全国の地域と都市をつなぐ地域共創型の小売への進化を図るとしています。

連携の背景と販売される主力商品

島根県飯南町は広島県との県境に位置する人口約4,000人の町で、AKOMEYA TOKYOで最も販売数量が多い人気銘柄「出雲國ご奉納米コシヒカリ」の産地です。両者は2023年4月に包括連携協定を締結しており、商品の仕入れのほか、地域活性化起業人制度を活用した人的支援、PR動画の共同作成、都市圏店舗での催事イベント開催、ふるさと納税の返礼品出品など、多様な面で協力を進めてきました。

今回のアンテナショップでは、以下の商品をはじめとする地域産品が取り扱われます。

• 飯南町しめ飾り：出雲大社の大しめ縄をはじめ全国の神社にしめ縄を奉納する職人集団「飯南町注連縄企業組合」によるしめ縄飾り。正月の行事「とろへい馬」のモチーフや「大黒じめ」などを揃える。
• 島根県飯南町産コシヒカリ：出雲大社に神々が集まる神在月に最初に降り立つとされる琴引山のある飯南町で生産され、出雲大社へご奉納されたコシヒカリ。

開催概要

• イベント名：＜期間限定>島根県飯南町アンテナショップ
• 期間：2026年10月1日(木)～2027年1月6日（水）
• 場所：東京都新宿区矢来町67 AKOMEYA TOKYO in la kagū 2F「場の壱」
• 内容：飯南町産のお米・食品・しめ飾りなどの地域産品の販売、観光・文化情報の発信、しめ縄による空間演出、人流・滞留データの計測実証

株式会社AKOMEYA TOKYOの概要

• 代表取締役社長：山本浩丈
• 本店所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷 2-11-1
• 事業内容：食品・生活雑貨・服飾雑貨の販売および飲食業
• 店舗数：東京を中心に38店舗+オンラインショップを展開（2026年9月10日時点）
• URL：https://www.akomeya.jp/

本記事は株式会社AKOMEYA TOKYOの発表をもとに作成しました。