radikoとLM、Pontaの購買データを活用した音声広告配信を開始
株式会社radikoと株式会社ロイヤリティマーケティング（LM）は、2026年9月8日（火）、「radiko audio Ad（ラジコオーディオアド）」において、LMが保有するPonta会員の購買データを活用した広告配信サービスの提供を開始しました。
両社はこれまでPontaのリアル店舗での購買データを用いた購買効果分析サービスを提供してきましたが、新サービスでは親和性の高いユーザーへの音声広告配信が可能になります。広告配信後に実際の購買データを活用した効果分析と組み合わせることで、ターゲティングから広告配信、購買効果分析までを一気通貫で支援します。
デジタル広告市場ではターゲティング技術の高度化が進む一方、広告が実際の購買につながったかを把握することが課題となっています。また、生活者のメディア接触が多様化するなかで、広告へ自然に接触できるコミュニケーション設計へのニーズも高まっています。
日本全国のラジオやポッドキャストが聴けるradikoのプラットフォームと、Pontaの購買データを組み合わせることで、広告を届けて伝えることから購買につながったかの検証までを支援するソリューションの提供に至りました。
購買データに基づくターゲティングと音声広告の特長
本サービスでは、Pontaの購買データをもとに、広告主の商品カテゴリやブランドとの親和性が高いユーザーへ広告を配信できます。対象カテゴリ購入者やブランド購入者、競合ブランド購入者など、興味・関心だけでは把握しづらい実際の購買行動に基づいたターゲティングを実施します。
radikoは通勤や通学、家事、仕事中などの生活行動に寄り添う音声メディアであり、画面を見る必要がないため行動を妨げずに広告を届けられます。リスナーが選んだ番組を楽しむ時間に接触することで、ブランド認知や好意形成、利用意向の向上といった中長期的なブランドコミュニケーションへの活用が見込まれています。
広告接触後の購買効果の可視化
広告配信後にはPonta購買データを活用し、広告接触者と非接触者の購買状況を比較・分析します。
検証指標として以下の項目などが用いられます。
- 購入率
- 購入人数
- 購入金額
- 購買リフト
オンライン上の認知やクリックといった指標にとどまらず、実際に購入につながったかという観点から広告効果を評価できる点が特長となっています。なお、本サービスは個人情報を特定しない形でデータ連携を行い、各社会員規約および個人情報保護法、その他の法令・ガイドラインに則って広告配信やデータ分析が実施されます。
今後の展開と問い合わせ先
radikoは音声メディアの特徴とデータ活用を融合したマーケティング支援を行い、LMは1億人超のPonta会員のデータ分析を通じて企業の課題解決を目指しています。両社は今後も協力し、広告主のマーケティング課題に応えるとともに、音声広告市場のさらなる発展に貢献していくとしています。
本サービスに関する問い合わせ窓口は以下の通りです。
- 株式会社radiko ビジネス推進室（adsales@radiko.co.jp）
- 株式会社ロイヤリティマーケティング データビジネス推進部（lm-digitalmk@loyalty.co.jp）
本記事は株式会社radikoおよび株式会社ロイヤリティマーケティングの発表をもとに作成しました。
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