株式会社くるみバディは、ホワイトペーパー「2027年 運用型広告のマーケティングトレンド予測ガイド【完全版】」を無料公開しました。広告配信の自動化が進む状況を踏まえ、2027年に向けた媒体費や素材制作、計測への予算配分手法について解説しています。

資料作成の背景と目的

検索広告においては、配信対象の検索語句にとどまらず、広告文や遷移先の調整についても自動化の適用範囲が広がっています。こうした環境変化に伴い、運用担当者の業務は、どの成果を媒体側に伝達し、どのような広告素材を用意するかを判断する役割へと移りつつあります。

今回公開された資料では、媒体の管理画面における数値、CRMに記録される商談や受注状況、比較実験の結果という各種指標の使い分けを整理し、来期の予算を決定するための手順としてまとめています。

本資料で取り扱う主な内容

資料内では、運用現場の実務に即した具体的な整理や手順が示されています。

• 検索広告とSNS広告で自動化される作業の整理：検索語句、広告素材、遷移先のうち、運用担当者が確認すべき項目を把握します。
• 商談や初回購入までの成果追跡：媒体上の成果指標と、CRMや購入データで把握できる成果を関連付けるための条件を確認します。
• 予算設計の具体化：媒体費、素材制作、計測の予算について、事業別の配分例や代理店への質問事項を用いながら、費用の内訳と検証計画を整理します。

また、GoogleやMetaの機能発表、広告効果の測定研究、海外企業の予算配分事例などが参照されています。媒体内で日常的に調整する指標と、事業全体の予算を判断する指標を切り離し、自社データをもとに検証する方法が示されています。

AI活用に対応した付属データ

本資料には、検討実務を支援するためのデータ一式が付属しています。広告予算の配分表や業種別の配分例、代理店への質問集、活用方法、AIへの依頼文が収録されており、ChatGPT、Claude、Gemini、Copilotなどを通じて、自社の予算配分案や代理店への確認事項を整理することが可能です。

本資料は、来期の広告予算を策定する事業責任者や広告運用担当者、代理店の選定を行う担当者などを対象読者として想定しています。

資料および提供企業の概要

資料の基本情報は以下の通りです。

• 資料名：2027年 運用型広告のマーケティングトレンド予測ガイド【完全版】
• 副題：自動配信時代の広告予算をどう組むか
• 形式：PDF（22ページ）・AI用データ一式（ZIP）
• 料金：無料
• 提供方法：フォーム送信後にダウンロード

発表元の会社情報は以下の通りです。

• 会社名：株式会社くるみバディ
• 代表者：代表取締役 崎前 裕人
• 設立：2024年6月20日
• 所在地：東京都渋谷区恵比寿西1丁目15-10 第6横芝ビル7階
• 親会社：株式会社くるみ

本記事は株式会社くるみバディの発表をもとに作成しました。

Dellows News編集部

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