株式会社ベネッセコーポレーションは、未就学児向け通信教育サービス「こどもちゃれんじ」のブランドキャラクター「しまじろう」の展開について、吉本興業グループの株式会社FANYとパートナーシップを締結した。FANYを「しまじろう」をはじめとするIPのエージェント窓口とし、代理営業やプロモーションなどを通じて魅力の発信を進める。教育分野で培われた信頼性とエンターテインメントのノウハウを掛け合わせ、新たな価値の創出を図る。

ベネッセは「おもしろい！でまなぼ！」を掲げて「こどもちゃれんじ」を展開しており、「おもしろいを、もっと一緒に。」をミッションとするFANYと連携する。FANYが持つデジタルプラットフォームやサービスを活用し、「しまじろう」をはじめとするIPのエージェント窓口として代理営業やプロモーションなどを担う体制を整える。

今後は、自治体の地域活性化プロジェクトや商業施設でのイベントなど、多様なパートナーとの取り組みを視野に入れている。子どもやその家族だけでなく、幅広い世代に向けて新たな体験価値を届けることを目指すとしている。

両社の強みと創出される相乗効果

ベネッセは長年の教育事業を通じ、子どもの発達段階に応じた教材設計力や、安心・安全な学びを支える品質管理力と信頼基盤を強みとしている。一方のFANYは、チケット・配信・ECなどを一気通貫で担うデジタルプラットフォームと、620万人のデータ会員基盤を持ち、ファン体験の創出やIPの価値向上、販促支援を包括的に推進している。

両社は、ベネッセが培ってきた「教育の信頼性」とFANYの「エンターテインメントのワクワク感」を融合させ、「しまじろう」をはじめとするIPの新たな可能性を広げていく方針だ。

双方の責任者が語る展望

株式会社FANY アライアンス戦略本部の木本公敏は、デジタルプラットフォームを核に吉本興業グループの劇場・メディア・タレントなどのエンターテインメントアセットを掛け合わせ、全国へワクワクする体験を届けるとコメントしている。子どもへのアプローチに加え、幅広い世代や社会全体へ魅力を波及させるサポートに全力を尽くす考えを示した。

「こどもちゃれんじ」事業責任者の中村晋一良は、「こどもちゃれんじ」と「しまじろう」が2028年に誕生40周年を迎える節目を見据えた取り組みであると説明した。非認知能力を育む重要性に触れたうえで、これまで大切にしてきた安心・安全な世界観を守りながら、子どもから大人まで世代を超えて親しまれ、未来に向けて笑顔と学びを届けられる存在へと進化していくことを目指すと述べている。

発表企業の概要

• 株式会社ベネッセコーポレーション

本社：岡山県岡山市 代表取締役社長：岩瀬大輔

• 株式会社FANY

本社：東京都新宿区 代表取締役社長：梁弘一 URL：https://fany.lol

本記事は株式会社ベネッセコーポレーションの発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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