JR東日本グループは、「勇翔2034」で掲げるグローバルビジネスの成長と地域価値の向上に向けて、欧州での事業展開を本格化しています。イギリスでは自販機事業を主要鉄道路線網から空港へ拡大し、欧州大陸への進出検討を進めているほか、ロンドンでの「TOKYO ONIGIRI」常設化や、フランスのパリ・リヨン駅での駅弁実証実験などを展開します。事業を通じて岩手県産米や地域産品を活用し、日本と欧州を結ぶ新たな販路の創出を目指しています。

英国で1,800台規模に成長した自販機事業と欧州大陸への進展

JR東日本グループは2019年にイギリスでキャッシュレス決済や遠隔管理に対応した自販機3台を試験導入しました。その後、2024年にDecorum Vending Limited（デコラム社）の全株式を取得し、現在はイギリスの主要鉄道路線の約95%と主要空港で計1,800台規模の自販機を運営しています。

英国法人JRE Business Development UK（JRUK）では、日本各地の地域産品を自販機で販売する事業も進めています。自販機市場に成長余地がある欧州において、イギリスで築いた事業基盤をもとに、広告やサイネージ機能を活用した展開を模索しつつ、得られた収益や知見を再投資して欧州大陸への事業展開につなげていく方針です。

食文化の展開として、JRUKと株式会社JR東日本クロスステーション（JR-Cross）は、ロンドン市内のジャパンセンターフラッグシップストア（レスタースクエア）で展開しているPOP-UP店舗「TOKYO ONIGIRI」の常設化を目指します。首都圏を中心に20店舗以上を構える「おむすび処 ほんのり屋」のノウハウを活かした店舗で、2027年にはJR東日本豊里創生株式会社が手がける岩手県産「ひとめぼれ」を株式会社百笑市場を通じて輸出し、おにぎりに使用する予定です。

また、フランスのパリ・リヨン駅では2026年冬より約1年間、駅弁のPOP-UP店舗「EKIBEN TOKYO」を開設します。JR-Cross監修の駅弁や、ボンディッシュ株式会社監修による冷凍弁当の輸出・販売を行う計画で、こちらでも岩手県産「ひとめぼれ」が使われる予定となっています。

伊藤園との連携によるお茶文化の発信と今後の展望

日本食文化の発信にあたり、株式会社伊藤園と連携します。「TOKYO ONIGIRI」内の自販機や「EKIBEN TOKYO」の駅弁とともに「お～いお茶」を提案し、日本のお茶文化の魅力を伝えていきます。

JR東日本グループは今後、パリ事務所やJRUKのネットワークを生かし、交通結節点を中心に飲食、小売、地域産品販売、広告、観光などを組み合わせた事業展開を目指します。食や地域産品の発信を通じて訪日や東日本エリアへの来訪を促し、地域活性化と欧州事業の成長を図る方針です。

関連企業の概要

• JRE Business Development UK（JRUK）
• 所在地：4th Floor, 30-31 Furnival Street, London EC4A 1 JQ
• 設立：2024年6月21日
• 代表者：名川 進
• 資本金：25.1百万ポンド（JR東日本100%出資）
• Decorum Vending Limited
• 所在地：2b Trafalgar Court, Ampress Lane, Hampshire, SO14 8QE
• 設立：2015年6月3日
• 代表者：Declan Sewell
• 資本金：5.8百万ポンド（JRUK100%出資）
• 株式会社JR東日本クロスステーション
• 所在地：東京都渋谷区千駄ヶ谷5-33-8 サウスゲート新宿ビル
• 設立：2021年4月1日
• 代表者：代表取締役社長 伊藤 敦子
• 資本金：41億1百万円
• JR東日本豊里創生株式会社
• 所在地：東京都港区高輪２丁目２１－１ THE LINKPILLAR１ NORTH 6F TAKANAWA GATEWAY Link Scholarsʼ Hub（LiSH）Studio1
• 設立：2026年４月28日
• 代表者：代表取締役社長 髙橋 大輔
• 資本金：4億円
• ボンディッシュ株式会社
• 所在地：東京都千代田区一ツ橋1丁目2番2号竹橋ビル16階
• 設立：2003年3月
• 代表者：上形 秀一郎
• 資本金：6,900万円

本記事はJR東日本グループの発表をもとに作成されています。