長野県坂城町の株式会社菱田工務店は、新たなビジョンの策定、ビジュアル・アイデンティティ（VI）の改訂、ブランド体系の再整理、およびWebサイトの全面刷新を含むリブランディングを実施した。

同社は「100年の森をつくる家を、坂城町から世界へ。」という新ビジョンを掲げ、地域の自然素材と職人の手しごとを生かした家づくりを通じて、地域の森を育て美しい風景や仕組みをつくることを目指す。

新ビジョンと坂城町の森林資源活用

新たなビジョンには、家づくりを通して長野県坂城町の森を再生し、受け継がれる風景と仕組みをつくる決意が込められている。

山々に囲まれた坂城町には木や土、石などの自然資源があるものの、地域で使われる木材の多くは町外から調達されており、森林資源が十分に生かされていない状況があるという。これに対し同社は、坂城町を木材自給率100％の町にすることを長期的な目標として掲げた。まずは地域の未活用材や間伐材の利用を進め、将来的には自社で使用する木材を坂城町産へ切り替えていくことを目指すとしている。

日本の手しごととベルギーの感性を表現した新VI

改訂されたVIは、ものづくりに用いられる日本のまさかりとヨーロッパの斧を中心とした紋章デザインとなった。まさかりは日本の美意識と手しごとの姿勢を表し、斧はベルギーの感性と暮らしへのまなざしを象徴している。

同社は、日本とベルギーの文化や職人の歴史が交わる点からものづくりを行っており、時間とともに美しく受け継がれていくものをつくり続ける意思をデザインに込めたとしている。

Webサイト刷新と3つのブランドへの再整理

リブランディングに伴い、Webサイトも全面的に刷新された。完成住宅や施工事例に加え、ビジョンや哲学、進行中のプロジェクトなどを伝える構成となっている。

また、家づくりの体系を「HISHIDA」のもとで以下の3つのブランドに再整理した。

• HUIZEN HISHIDA（提案型デザイン）
• ATELIER HISHIDA（共創型デザイン）
• SHOHEI HISHIDA（作家型デザイン）

設計の進め方や個性は異なるものの、いずれも自然素材と職人の手しごとを大切にする思想を共有している。

代表取締役 菱田昌平氏のコメント

代表取締役の菱田昌平氏は、今回の取り組みについて次のようにコメントしている。

「今回のリブランディングは、工務店のイメージを刷新すると同時に、その原点に立ち返るための意思表明です。『100年の森をつくる家を、坂城町から世界へ。』というビジョンのもと、家づくりを通して森を育て、職人の手しごとを未来へつなぎ、長く愛される美しい暮らしをつくっていきます」

株式会社菱田工務店の概要

• 会社名：株式会社菱田工務店
• 代表者：代表取締役 菱田昌平
• 所在地：長野県埴科郡坂城町中之条1683-17
• Webサイト：https://hishidak.com

本記事は株式会社菱田工務店の発表をもとに作成。