MOON-X Japan株式会社が運営するヘアケアブランド「VALANROSE（バランローズ）」は、静岡県磐田市の協力のもと、公民連携による実証事業として高齢者に向けた白髪染めシャンプー体験会「いきいきビューティー体験会」を2026年夏に井通交流センターで開催しました。

本実証は、美容体験や身だしなみの変化がシニア世代の心情や外出・対人交流といった行動にどのような影響をもたらすかを探ることを目的としています。参加者を対象に体験会直後と約1ヶ月後の2回にわたるアンケート調査が実施され、その結果が公表されました。

高齢者の外出意欲向上を目指した実証事業の背景

本事業は、白髪染めを通じた美容体験をきっかけに、高齢者の外出意欲や社会参加意欲の向上を目指した取り組みです。介護予防や健康寿命延伸の観点からフレイル予防の重要性が高まるなか、身体機能の低下だけでなく「外出する理由がなくなった」「身だしなみへの関心が薄れた」といった心理的・社会的要因が、閉じこもりや社会的孤立、さらには認知機能低下につながることも指摘されています。

体験会には、公募に応じた磐田市民の60〜70代の男女計5名が参加しました。シャンプーで白髪ケアができる「白髪染めシャンプー」の施術体験が行われ、施術前後に記念撮影を実施して見た目の変化を確認したほか、参加者同士の交流の場も設けられました。

体験直後は全員が前向きに変化、約1ヶ月後も行動増加を確認

体験直後のアンケートでは、参加者5名全員が「気持ちが明るくなった」「前向きになれた」「人に会いたい気持ちが高まった」と回答しました。また、「外出したい」と回答した人は3名（60%）となりました。今後してみたいこととしては、「友人と会いたい」が4票、「地域のイベントや講座に参加したい」が3票集まりました。

体験から約1ヶ月後のアンケートでは、参加者5名のうち3名（60%）が「外出する機会」「人と会う機会」が増加したと回答しました。実際に新しく、または久しぶりに行ったこととしては、「地域のイベントや講座に参加した」が4票で最も多く、4名（80%）が「今回の体験会がこれらの行動のきっかけになった」と回答しています。さらに、参加者5名全員が美容や身だしなみへの取り組みが高齢者の外出や社会参加のきっかけづくりに役立つと思うと回答しました。

使用された製品と今後の展開

体験会では、VALANROSEの白髪染めシャンプー「KUROクリームシャンプー」が使用されました。洗髪、トリートメント、髪表面の物理的着色による白髪ケアの3役を担う泡立てないクリームタイプのオールインワンシャンプーで、ジアミン、パラベン、シリコン、酸化染料、鉱物油フリーとなっています。同製品は累計販売数350万個（※2020年12月販売開始～2026年5月までの自社ECおよび卸売を含む累計販売数 自社調べ）を突破しています。

ブランド側は、今回の取り組みが高齢者にとって前向きに自分らしく生きるための一助となる可能性を実感したとしており、今後は地域との交流や自治体との連携を継続しながら、白髪染めシャンプーを通じた社会課題の解決を目指す方針です。

調査および会社概要

今回の調査概要と、主催したMOON-X Japan株式会社の概要は以下の通りです。

【調査概要】

• 調査実施日：1回目 2026年6月19日（体験直後）、2回目 7月~8月（体験後約1ヶ月）
• 対象者の年齢・性別：60代1名/70代4名、男性2名/女性3名
• 対象者の体験会申込経路：磐田市の交流センター案内から4名/ Webニュースを見て1名
• 普段の白髪染め習慣：行っていない 4名 / 行っている 1名
• 調査方法：アンケート用紙による自記入
• 調査元：MOON-X Japan株式会社バランローズカンパニー、協力:磐田市

【会社概要】

• 社名：MOON-X Japan株式会社
• 代表：長谷川 晋
• 設立：2026年2月
• 所在地：東京都港区高輪4-10-18 京急第1ビル 13F
• 事業内容：国内ブランド事業の運営
• URL：https://www.moon-x-japan.co.jp

本記事はMOON-X Japan株式会社の発表をもとに作成されています。