愛媛県松山市で貸切宿を運営する株式会社アート不動産（代表取締役：吉田宏）は、道後温泉エリアで和の文化体験サロンを展開する「道後結（Dogo YUI）」（運営：株式会社からいす）と事業提携した。

これに伴い、同社が運営する宿泊施設「スミタスSTAY道後公園」の宿泊者を対象に、限定特典が付いた「日本文化体験付きプラン」の提供を開始する。国内外からの観光客や女性グループ、カップルへ向け、天候に左右されず上質な日本文化と癒やしを体験できる滞在を提供するとしている。

雨天時の観光課題に対応する提携の背景

日本最古の温泉地とされる道後温泉では、旅先での雨天による観光プラン変更や雨の日の過ごし方が旅行客の課題となっていた。アート不動産は運営する貸切宿の滞在価値を高めるため、道後温泉駅から徒歩5分に位置し、1日限定数組・完全予約制で「和の調和文化」と「美と健康」を提供する体験サロン「道後結」とのパートナーシップを決定した。

雨の日でも快適な室内で心と身体を整える体験を宿の滞在と組み合わせることで、外の天候を気にせず地域の歴史や伝統文化の魅力を味わえる新たな滞在スタイルを提案する。

道後結の3つの体験プログラムと宿泊者限定特典

室内で体験できる各プログラムに応じて、アート不動産の宿泊ゲスト限定特典が用意されている。提供されるプログラムと特典の内容は以下の通り。

• 着物体験・着付けレッスン（日本の文化をまとう）：プロによる本格着付けと美しく見える所作のレクチャーを行う。室内での着付け体験と写真撮影に対応し、英語での案内も可能となっている。宿泊特典として「お茶・お菓子セット」が進呈される。
• ハーブエステ（自然の恵みで整える）：蓬（よもぎ）、スギナ、柿の葉など日本の自然素材を使用し、体の内側からデトックスするフェイシャル・ボディケアを行う。宿泊特典として施術オプション3,000円分が進呈される。
• 味噌作り体験（日本の発酵文化を学ぶ）：国産大豆100%のおからを使用し、自分だけの味噌を仕込むプログラムで、仕込んだ味噌はお土産として持ち帰ることができる。宿泊特典として「お茶・お菓子セット」が進呈される。

アート不動産が運営する「スミタスSTAY道後公園」は、1フロア貸切のプライベート空間を備えた宿泊施設である。雨の日でも移動のストレスなく室内で家族やグループで過ごせるよう、Nintendo Switchなどを備えた客室を展開している。「道後結」での文化体験と貸切宿での時間を組み合わせることで、滞在の充実を図る。

アート不動産は今回の業務提携を通じ、天候を問わず道後を訪れる観光客へ快適な滞在価値を提供するとともに、地域の魅力発信と観光文化の発展に貢献する取り組みを進める。「お客様から選ばれ続ける会社へ」「不動産会社は企画会社へ」という長期ビジョンのもと、今後も異業種とのパートナーシップを通じた地域密着のプロジェクトを企画・推進する方針を示している。

本記事は株式会社アート不動産の発表をもとに作成。

Dellows News編集部

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