株式会社イノーバとスマートキャンプ株式会社は、無料オンラインセミナー「来期のマーケ予算、『何に・いくら・なぜ』を説明できますか？ 一律CPA管理から抜け出すBtoBマーケティング予算ポートフォリオ」を2026年11月26日（木）12:00より共同開催します。

多くの企業で来期予算の検討が始まる時期に向け、前年踏襲や単一施策への依存といった課題から抜け出し、経営層に説明できる予算ポートフォリオを構築する方法を解説します。

参加費は無料で、Zoomウェビナーを活用したオンライン配信形式で実施されます。

多くの企業で来期予算の検討が始まる時期を迎えている一方、マーケティング予算は前年踏襲で組まれることが多く、必要な施策が単発で終わり、効果が見えないまま経営層から説明を求められる悪循環が起きています。

また、投資の良し悪しをリードのCPA（獲得単価）だけで判断すると、商談や受注につながる投資を説明できないという問題もあります。BtoB領域では施策をセットで打ってはじめて効果が出るものが多く、展示会や広告など単一施策への依存は中長期の成果を細らせる要因になります。

本セミナーでは、予算を単なる配分表ではなく経営に説明できる投資のポートフォリオとして組み立てる方法を、両社の現場の知見から解説します。

当日の主なプログラム

セミナーでは、各社の知見に基づき以下の内容が解説されます。

• マーケティング予算の取り方・組み立て方（株式会社イノーバ）
• 業種×規模から逆算するマーケ予算とKPIの全体設計（スマートキャンプ株式会社）
• ディスカッション＆Q&A

株式会社イノーバは、前年踏襲の予算から抜け出し「何に・いくら・なぜ」を経営に説明できる予算づくりの進め方を伝えます。スマートキャンプ株式会社は、受注単価から逆算してリード獲得からインサイドセールス・商談までをつなぐKPIの設計と、CPL／CPA／CACで見る投資判断を解説します。最後に、短期と中長期の施策を組み合わせる予算ポートフォリオについて両社の視点から議論し、参加者からの質問にも回答します。

開催概要と登壇者

本セミナーの開催概要および登壇者の情報は以下の通りです。

• イベント名称：来期のマーケ予算、「何に・いくら・なぜ」を説明できますか？ 一律CPA管理から抜け出すBtoBマーケティング予算ポートフォリオ
• 開催日時：2026年11月26日（木） 12:00～13:00
• 会場：オンライン（Zoomウェビナー）
• 参加費：無料（要申込）
• 催行会社：株式会社イノーバ、スマートキャンプ株式会社

登壇者として、株式会社イノーバ代表取締役CEOの宗像 淳氏と、スマートキャンプ株式会社代表取締役社長CEOの阿部 慎平氏が参加します。

宗像 淳氏は、富士通、楽天、ネクスパス（現トーチライト、博報堂DYグループ）などを経て、2011年に株式会社イノーバを設立しました。15年以上にわたり5000社以上の経営課題やマーケティング・営業課題を分析してきた実績を持ちます。

阿部 慎平氏は、デロイトトーマツコンサルティング合同会社を経て、2017年3月にスマートキャンプへ入社しました。インサイドセールス代行サービス「BALES」やオンライン展示会「BOXIL EXPO」の立ち上げ、累計3万件以上のダウンロードを記録した『SaaS業界レポート』の執筆などを手がけ、2026年7月より現職に就任しています。

主催会社概要

株式会社イノーバは、「日本企業のイノベーションを支援し、日本経済の発展に貢献する」をミッションに掲げ、マーケティングおよび営業の支援を展開しています。戦略策定からコンテンツ制作、Webサイト構築・運用、MA（マーケティングオートメーション）運用まで、顧客の成果に向けた伴走型支援を提供しています。

• 会社名：株式会社イノーバ
• 所在地：東京都新宿区市谷船河原町9-1 NBCアネックス市谷ビル7階
• 設立：2011年6月
• 代表者：代表取締役社長CEO 宗像 淳
• サイト：https://innova-jp.com/
• お問い合わせ先：株式会社イノーバ PR担当（E-mail：mktg@innova-jp.com / TEL：03-4405-7431）

本記事は株式会社イノーバの発表をもとに作成。