東京都渋谷区に本社を置く株式会社クロスメディア・パブリッシング（代表取締役社長：小早川幸一郎）は、2026年10月30日に書籍『馬ビジネス』を刊行した。著者は長年にわたり馬産地やセリの現場を取材してきた競馬評論家の古谷剛彦氏で、競走馬の生産から競馬場の運営、引退馬のセカンドキャリアに至るまで、馬を巡る仕事とお金の流れを解説している。競馬関連の疑問を入り口に、レース観戦だけでは見えてこない産業としての側面を伝える内容となっている。

数分間のレースの背景には、馬を生産し、育て、売り、鍛える多様な業務が存在している。2025年に日本で生産されたサラブレッドのうち北海道が占める割合は97.6％に上り、その背景には広大な土地や気候のほか、本州の都市化や農業政策などの歴史があるという。また、同じ牧場であっても生産、育成、種牡馬の管理など担う役割は分かれている。

本書では高額落札で知られるセレクトセールを取り上げ、良血馬を手にする機会を新たな馬主に開きながら競走馬の取引を変えてきた経緯を紐解いている。あわせて、繁殖に用いる雄馬である種牡馬のビジネス、調教を行うトレーニングセンター、馬主や一口クラブの仕組みについても触れられている。

地方競馬の再生事例とファンをつかむグッズ開発

ビジネスの視点として、存廃の危機を乗り越えた地方競馬の取り組みも紹介されている。高知競馬は2008年度に約38億8100万円だった年間売上を、2025年度には1000億円超へと伸ばした。通年のナイター開催や動画配信による全国発信、最終レースに固定した「一発逆転ファイナルレース」など、全国のファンに向けた施策の軌跡が描かれている。

また、競馬場などで販売される「アイドルホース」のぬいぐるみ制作における工夫も取り上げられている。顔を正面から捉えつつ後方からゼッケンも確認できるよう座った姿勢が採用されており、馬ごとの毛色や目、鼻の特徴まで再現されている。競走成績だけでなく個性や愛着を価値に変え、ファンと継続的につながる試みについて考察がなされている。

引退競走馬のセカンドキャリアと現場の課題

競走生活を終えた馬の進路についても詳しく追っている。種牡馬や繁殖牝馬のほか、競馬場で出走馬を先導する誘導馬、大学馬術部の競技馬など、引退後の多様な生活を紹介。引退競走馬の再調教などに取り組む一般財団法人Thoroughbred Aftercare and Welfare（TAW）への取材を通じて、馬の適性に合わせた居場所探しや、それを支える人材、場所、費用の課題を提示している。さらに、引退馬に会いに行く際の手順やマナーについても記載されている。

書籍情報

• 書名：『馬ビジネス』
• 著者：古谷剛彦
• 定価：1,848円（本体1,680円＋税）
• ISBN：9784295412755
• 発行：株式会社クロスメディア・パブリッシング
• 発売：株式会社インプレス
• 発売日：2026年10月30日

本記事は株式会社クロスメディア・パブリッシングの発表をもとに作成しています。

Dellows News編集部

ビジネスパーソンの課題解決と納得感にこだわるDellows News編集部。キャリア論からAI、健康法まで幅広い分野に対応し、複雑なテーマでも平易な言葉で丁寧に解説。読者が「明日から使える」知識やヒントを得られるよう、具体的な事例・データ・専門家の見解を交えて執筆。情報を整理し、納得感ある記事づくりを心がけています。