株式会社Elevate、GENiSのコンセプトムービーを公開

株式会社Elevateは、敏感肌スキンケアブランド「GENiS Professional（ジェニスプロフェッショナル）」のブランドコンセプトを表現したコンセプトムービー『MAKE IT SIMPLER.』を、2026年10月8日（木）より公式Instagram・YouTubeにて公開しました。スキンケアで繰り返される日常の動作をノイズとして描き、ステップを減らして結果へ導く独自の美容観を映像化しています。演出は、東京と上海を拠点に活動するクリエイティブ・プロダクションハウスKidzfrmnowhereが手がけました。

GENiS Professional（ジェニスプロフェッショナル）は、「実感を求めるほど、肌への負担は大きくなる」「敏感肌は、攻めのケアを我慢するしかない」といったスキンケアの常識を越えることを掲げて立ち上げられたブランドです。敏感肌でも肌へのやさしさと実感の両立を目指し、スキンケア製品を提供してきました。

このブランド思想をもとに策定されたのが、「beyond NORMAL. 結果への近道美容」というコンセプトです。情報や選択肢が多い現代において、本当に必要なものを見極め、無理なく結果へ近づくための美容を提案しています。

製品設計における4つのこだわり

ブランドでは、処方や開発において次の4点を軸としています。

敏感肌でも、攻めのケア：肌への負担に配慮した処方設計により、敏感肌でも使用できるやさしさと機能性の両立を目指しています。
ワンストップ×ハイパフォーマンス：工程を増やすのではなく各アイテムのパフォーマンスを高め、忙しい毎日でも続けやすいケアを提案しています。
発酵×サイエンス：コメ発酵液やソメイヨシノ葉エキスなどの日本の伝統的な発酵成分と、整肌成分であるヒト脂肪由来間葉系細胞エクソソームなどの革新的な美容成分を掛け合わせています。
クリーン×スピーディー：エビデンスに基づき選定した成分を使用し、国際規格を満たした国内工場で製品を製造しています。

本作『MAKE IT SIMPLER.』は、丁寧なスキンケアが続かない要因としてステップの多さに着目し、これまでの美容を否定することなく、よりシンプルな方法を提示することを目指して制作されました。商品の機能説明にとどまらず、時間の使い方や美容との向き合い方そのものを問い直す内容となっています。

映像制作には以下のクリエイターが携わっています。

Director：Konatsu Hirata（Kidzfrmnowhere）
Production：Kidzfrmnowhere
Producer：Angelina Zaccanti（Kidzfrmnowhere）
Cinematographer：Miyano Masanori Production
Designer：Risa Makino
Stylist：Leonard Arceo
Hair：uco
Make-up：Makiko Endo
Editor：Konatsu Hirata、Ayaka Matsuo（Kidzfrmnowhere）
Colorist：Edgar Reyna

映像のラストシーンには、ブランドの代表的なアイテムである実感型フェイスマスク『Inazumask』が登場します。微弱電流によって、整肌成分であるヒト脂肪由来間葉系細胞エクソソームや4種の発酵成分などの美容成分の浸透（角質層まで）をサポートする仕様です。粘度の高いテクスチャーを採用し、化粧水の使用後に貼って20分間密着させることで、自宅での集中ケアを可能にしています。同製品は、2022年11月〜2025年6月の期間で累計販売数71万枚（累計出荷個数、当社調べ）を超えています。