韓国の新世界百貨店を運営する株式会社新世界（本社：ソウル特別市、社長：パク・ジュヒョン）は、渋谷の商業3施設で韓国のフードやファッション、コスメを展開するイベント「DISTRICT SEOUL SHIBUYA EDITION」を10月15日（木）～10月28日（水）まで開催する。

本イベントは、東急㈱および連結子会社における商業施設運営事業の統括機能を有する東急リテールマネジメント株式会社との業務提携に向けた基本合意書に基づく取り組みで、ソウルの各街区（DISTRICT）が持つ文化を渋谷に持ち込んで再現する試みとなっている。

各施設での展開と日本初出店ブランド

渋谷スクランブルスクエア12階Scene12では、10月15日（木）〜10月21日（水）の期間に「DISTRICT SEOUL SHIBUYA EDITION　’K-Food & Lifestyle Event‘」を開催する。インフルエンサーのヒョニがプロデュースするデザートブランド「KORI」（ゴリ）や、ミールキットブランド「SALLY COOK」（サリークック）のほか、ライフスタイルセレクトショップ「TWL」、テーブルウェアブランド「SOIL BAKER」（ソイルベイカー）などが参加する。

同施設1階東急フードショーエッジ イベントステージ1には、日本初出店となる韓国の伝統菓子「ブチャン製菓」が期間限定出店する。6階＋Q（プラスク）ビューティー イベントステージ6Aには「SUNGBOON EDITOR」(ソンブンエディター)とビューティー＆フレグランスブランド「KEYTH」（キース）が登場する。

渋谷ヒカリエ内ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE 1階イベントステージ1には、KPOPグループTWICEのジヒョがモデルを務める「milktouch」（ミルクタッチ）と「Verries」（ベリーズ）が出店し、2階イベントステージ2にはファブリックブランド「kittybunnypony」（キティバニーポニー）が出店する。

SHIBUYA109渋谷店3階には、韓国のブランド「THE TIS」（デティス）が実店舗として日本初出店する。

3施設を巡る回遊型スタンプラリー

イベント期間中、対象会場を巡るスタンプラリーが実施される。対象3施設のポップアップのいずれかで商品を購入するとスタンプ台紙が配布され、残り2施設を巡ってスタンプを集めた先着200名に、「SHINSEGAE HYPER GROUND」オリジナルノベルティ（非売品）がプレゼントされる。引き換え場所は渋谷ヒカリエ内ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE B3 TOKYU CARDカウンターで、引換時間は11:00～20:00となる。

また、同期間中に東急カードカウンターでTOKYU CARDへ入会した先着70名には、通常入会特典に加えて「milktouch」の「LOVE POTION LIP＋PDRNマスクパック 7枚入り」が1点進呈される。

• 実施期間：2026年10月15日（木）〜10月28日（水）※会場により異なる
• 実施場所：
• 渋谷スクランブルスクエア（〒150-0002 東京都渋谷区渋谷2-24-12）
• 渋谷ヒカリエ内ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE（〒150-8510 東京都渋谷区渋谷2-21-1）
• SHIBUYA109渋谷店（〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂2-29-1）
• 特設ページ：https://districtseoul-shibuya2026.com/

※営業時間については各施設のHPで案内されている。渋谷スクランブルスクエア 6階+Q（プラスク） ビューティーは最終日20:00閉店。すべての内容は予告なく変更となる場合がある。

本記事は株式会社新世界の発表をもとに作成。