株式会社ウテナのまとめ髪スタイリングブランド「マトメージュ」は、2026年10月5日より「ウチらが主役大作戦」キャンペーンを開始する。定番アイテムの陰に隠れがちな「まとめ髪スティック レギュラー ホワイトフローラルブーケの香り」と「まとめ髪アレンジウォーター」にスポットライトを当て、主役の座をかけた決選投票や応援コメント募集などを展開する。期間中は、両商品をモチーフにしたキャラクターがブランドサイトや公式SNSをジャックする演出も行われる。

隠れた実力派アイテムに焦点を当てた企画背景

「マトメージュ」は1996年の発売以来、シリーズ累計出荷7,000万個（出荷個数 自社調べ 集計期間1996年3月～2026年8月）を超えるまとめ髪用スタイリングシリーズである。ピンクのパッケージの「まとめ髪スティック レギュラー」やグリーンのパッケージの「まとめ髪スティック スーパーホールド」といった定番アイテムが知られている。

一方で、華やかな香りが特徴の「まとめ髪スティック レギュラー ホワイトフローラルブーケの香り」や、アレンジ前に使用する「まとめ髪アレンジウォーター」は、根強い人気を持ちながらも定番品の印象の強さからスポットライトが当たりにくい状況にあった。今回のキャンペーンは、これら隠れた実力派アイテムに焦点を当てるプロモーションとして実施される。

応援コメント募集と運命の決選投票

キャンペーンでは、公式X（旧Twitter）アカウントを活用した2つの企画が順次展開される。

10月5日から10月18日までは、「集え！ウチら推し！」キャンペーンとして応援コメントを募集する。公式Xアカウントをフォローし、指定ハッシュタグ（#ウチらが主役 #マトメージュ）をつけて対象アイテムの推しコメントを引用リポストした応募者の中から、抽選で100名に対象アイテム2点のセットが進呈される。

10月26日から11月1日までは、「主役交代、決選投票！」キャンペーンが開催される。公式Xアカウントをフォローした上で、隠れた実力派アイテムを応援する場合は「いいね」、定番アイテム（まとめ髪スティックワックス＜無香料＞）を応援する場合は「リポスト」で投票を行う。参加者の中から抽選で30名にマトメージュ全品セットがプレゼントされる。

10月5日より、マトメージュのブランドサイトや公式SNSに、「まとめ髪スティック（香りつき）」と「アレンジウォーター」をモチーフにしたオリジナルキャラクター『Mr.パープル』と『Ms.オレンジ』が登場する。アイコンやトップ画像がジャックされる特別な仕様に変更されるほか、キャンペーン特設サイト（https://www.utena.co.jp/matomage/uchiraga-shuyaku/）も公開される。

マトメージュシリーズの商品は、全国のドラッグストアやバラエティストアで販売されている。

• マトメージュ まとめ髪スティック レギュラー／スーパーホールド：各693円（税込参考価格）／各13g
• マトメージュ まとめ髪スティック レギュラー ホワイトフローラルブーケの香り：803円（税込参考価格）／13g
• マトメージュ まとめ髪アレンジウォーター：825円（税込参考価格）／100mL
• マトメージュ 前髪グルーａ：1,100円（税込参考価格）／5mL

1927年創立の株式会社ウテナは、「咲かせよう、まだないキレイを。」をコーポレートスローガンに掲げ、化粧品や生活品の開発・提案を行っている。

本記事は株式会社ウテナの発表をもとに作成。