株式会社ファンベースカンパニーの研究機関であるファン総合研究所は、株式会社インテージと協業して実施したファン調査・研究プロジェクト「スポーツファン調査2027」の無料版レポートを公開しました。あわせて、スポーツビジネスに携わる企業や団体とともに研究を推進する「研究パートナー制度」を設け、参画の募集を行っています。

無料版レポートの概要と主なトピックス

「スポーツファン調査2027」無料版レポートでは、日本プロ野球・Jリーグ・リーグワン・Bリーグのファンを対象に実施した調査結果から、以下のテーマをダイジェストで紹介しています。

• ファンの構成・熱量：国内外のリーグの興味や関心／推奨意向／生涯ファンの意向
• ファンの活動：観戦きっかけ～現在好きな理由／来場前後の行動
• ファンのウェルビーイング：スポーツと幸福度／顧客幸福度（CWS*）の高いチーム
• 地域・社会における役割：ホームタウンへの居住意向／チームと地域に対するイメージ
• スポンサーシップ効果：チームスポンサーの商品購入意向／チームスポンサーに対するイメージ

レポート内では、「コアファンとチームは競技を問わず『一生の関係』」「観戦は試合前の『街』から始まり、試合後も続く」「好きなスポーツがある人は、幸福度が高い」「およそ40%のファンにとって、チームの存在が『住みたい街』を選ぶ理由に」「ファンの50~60%が、『チームを応援している企業だから』、商品やサービスを購入・利用」といった内容が一部紹介されています。

無料版レポートは専用URL（https://www.fanbasecompany.com/fansoken/wp-content/uploads/2026/09/sportsfan_freereport2027.pdf）から閲覧でき、今後の研究結果やレポート販売情報などの受け取りは専用フォーム（https://forms.office.com/r/FMk7qW5cVH）で受け付けています。

研究パートナー制度と参画特典

「スポーツファン調査2027」では、スポーツチーム・リーグをはじめ、オーナー・スポンサー企業、メディア、施設関連企業、自治体など、スポーツビジネスに関わる企業・団体が参画できる共同研究制度「研究パートナー制度」を実施しています。調査データや分析からファン理解を深め、新たな価値創出につながる研究を共同で推進するもので、参画プランとして「特別共創パートナー」と「応援パートナー」の2種類が用意されています。

プランごとの提供内容は以下の通りです。

• 該当リーグの調査データ・レポート：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（〇）※データは本調査データを中心としたもの（本調査の回答者に対してのみ、スクリーニング調査の回答データを付与したもの）。レポートはチーム間比較を中心とした集計レポート。
• 全リーグのスクリーニング調査集計データ：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（〇）
• 集計ツールの利用：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（〇）※インテージ社Lyche-Boardの利用。
• データ活用勉強会への参加：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（〇）
• 共同研究参画（ディスカッション）：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（-）※研究テーマ・調査項目・分析に関するディスカッション。
• 調査データへの先行アクセス：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（-）
• 調査レポートの配布・共有：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（-）※配布・共有範囲は一部制限あり。
• 関連イベント・コンテンツへのロゴ掲出：特別共創パートナー（〇）、応援パートナー（-）

2026年10月30日に紹介ウェビナーを開催

「スポーツファン調査2027」の研究結果の一部や研究パートナー制度について、無料版レポートを中心に紹介する無料ウェビナーがオンラインで開催されます。

• 日時：2026年10月30日（金）12:10～13:00
• 形式：オンライン開催（Zoom）
• 参加費：無料
• 対象：スポーツチーム・リーグ、スポンサー企業、メディア、自治体、スポーツ関連企業・団体の皆さま
• 主な内容（予定）：スポーツファン調査2027の研究結果（一部）のご紹介、研究パートナー制度（特別共創パートナー／応援パートナー）のご案内
• 申込みURL：https://sportsfan2609.peatix.com/

調査の概要と発表元について

「スポーツファン調査2027」の概要は以下の通りです。

• 調査実施機関：株式会社インテージ
• 調査方法：インターネット調査（マイティモニターよりランダムに抽出）
• 調査対象リーグ・チーム：日本プロ野球（12球団）／サッカー・Jリーグ（J１の20チーム）／ラグビー・リーグワン（ディビジョン１の12チーム）／バスケットボール・Bリーグ（B.PREMIERの26チーム）※一部設問に関しては、上記以外の幅広い競技・リーグで聴取
• 調査対象者：スクリーニング調査は全国の15~69歳男女、本調査は各チーム・ライトファン以上（「ファン度」で定義）
• サンプルサイズ（予定）：スクリーニング調査はのべ291,232件、本調査は各チームn=100を目標に回答を収集し、有効回答数で集計
• 調査実施時期：2026年7月

調査項目には、属性・プロフィール、観戦・応援行動、ファンジャーニー・熱量変化、消費行動・ライフスタイル、チームが生み出す価値・影響、スポンサー評価などが含まれます。

本調査を実施した株式会社ファンベースカンパニー（代表取締役社長/CEO　津田匡保、東京都千代田区丸の内3-3-1　新東京ビル　SAAI、2019年5月7日設立）は、プロジェクト伴走および分析・企画支援を展開しており、研究機関として「ファン総合研究所」（ホームページ：https://www.fanbasecompany.com/fansoken/）を運営しています。また、調査実施機関の株式会社インテージ（取締役社長　檜垣 歩、東京都千代田区神田練塀町3番地 インテージ秋葉原ビル、1960年3月2日設立）は、マーケティングリサーチやデータ解析などを手がけています。

本記事は株式会社ファンベースカンパニーの発表をもとに作成しました。